Fara a face o analiza globala a sistemului cateva date recente merita a fi luate in considerare, asa cum se prezinta ele in ultimele saptamani:
- cei mai bogaţi 1.000 de britanici au pierdut mai mult de jumătate din averile lor în 2008, din cauza crizei economice ("The Sunday Times“)
- Principatul Monaco si-a oprit consultarea pentru mega proiectul de extindere marina cu un cost intre 5-10 miliarde EUR (France Presse)
- Tot la Monaco vanzarile de masini si bijuterii de lux au diminuat drastic in aceasta perioada estimandu-se ca o mare parte din clienti au pierdut 30% din averi
- Vanzarile l'Oreal au scazut brusc, se disponibilizeaza 500 de persoane in USA, se inchide uzina din Monaco
- Chanel concediaza 200 de persoane in Franta dintre care 16 in locatia istorica - 31 rue Cambon (WWD)
Ce se intimpla in Romania?
Inainte de orice viziune pesimista o precizare pozitiva - romanii cheltuie mult mai putin pe obiecte de lux fata de alte tari, altfel spus "cosul de lux" mai avea loc sa se umple si o precizare negativa - multe din marile averi sunt foarte volatile si estimate functie de elemente care pot varia foarte mult acum (proprietati, afaceri, etc).
Daca "explozia" vanzarilor din lux din trecutul recent romanesc avea la baza faptul ca multe persoane dupa ce si-au "aranjat" viata (casa amenajata, masini, cariera, copii, etc) iar sumele acumulate erau gata spre "consum" un vector negativ exista totusi in ecuatie.
Piata de lux era in faza de debut si recrutare de clienti, nu neaparat foarte avuti dar avizi de un nou standard oferit de haine scumpe, mobila, parfumuri, accesorii. Ei, si nu vedetele mediatizate, sunt cei care au contribuit la cresterea acestei piete cu diferente semnificative de pret fata de marile metropole. Sa nu uitam ca romanul nu este un mare consumator de moda si parfumuri raportat la alte "lucruri scumpe" - de la masini la excursii dar si faptul ca numarul celor care nu se uita la bani si diferente de pret nu este de ordinul sutelor de mii. Numarul de vacante in strainatate ale romanilor au scazut in aceasta perioada cu aprox 15% fata de 2007.
Cateva date foarte negre vin sa umbreasca si mai mult viitorul afacerilor din acest sector. Se prevede un curs valutar de la 4,22 RON spre 4,5 RON pentru 1 EUR. Guvernul are ferme intentii de a taxa mai mult luxul in 2009 iar toate acestea cumulate cu problemele legate de creditele bancare (majoritatea afacerilor de comert cu produse de lux sunt creditate) nu arata decat un lucru. In 2009 produsele de lux vor tinde sa fie mai scumpe ca in 2008 in contextul in care deja in 2008 multe erau cam scumpe fata de alte capitale europene. Deja doua tendinte amenintatoare la nivel de vanzari, desi piata era in faza incipienta de crestere. La aceasta se adauga un factor pshihologic- mai putin apetit in a cumpara cele ne necesare (parfumuri) mai ales daca nu esti obisnuit sa consumi prea multe.
Nu inseamna neaparat ca vor exista falimente ci faptul ca dezvoltarea pietei de lux (parfumuri, moda) nu mai poate continua à la roumaine, adica din inertie fara o strategie coerenta si mai ales profesionista.
Primul lucru care se intimpla deja este migrarea consumatorilor de lux romani spre alte capitale. Doar in Viena in aceasta perioada exista un aflux de peste 30% al romanilor veniti pentru shopping. La Paris exista deja strategii la nivelul grupurilor de lux si retail pentru a atrage clientii si a contracara vanzarile slabe din aceasta perioada. Sa nu uitam un lucru - LVMH anunta deja la in februarie 2008 ca se pregateste de o mare criza economica si totusi a fost afectat (Le Figaro).
Asta nu inseamna ca nu se vor vinde parfumuri si haine scumpe doar ca trebuie sa ai si inteligenta, nu doar noroc!
Din pacate nu pot sa citez cifre partiale din Romania pe care le cunosc intrucat ele mi-au fost impartasite in mod confidential in ultimele zile.
Evenimentul Zilei vine acum cu o serie de previziuni detaliate sau efecte colaterale ce se vor resimiti in Romania in 2009.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
