Cateva evenimente au stat la baza nasterii unei industrii relativ modeste de cosmetice. In timpul Primului Razboi Mondial importurile de produse de lux a scazut drastic iar dupa razboi taxele vamale au devenit foarte mari in timp ce un important furnizor (Rusia) a disparut gratie Revolutiei.
Este perioada in care o familie de evrei inventivi care detineau un negot de drogherie pun la cale o afacere de succes care are toate caracteristicile pentru a fi 100% romaneasca. Numele lor este Moscovici (sau Moscovitz depinde de perioada) insa cum a fi evreu nu era prea seducator in Romania acelei perioade, parfumeria se va numi Legrain. La randul ei, familia va "purta" numele de Simon Legrain. De ce Legrain? Explicatia este simpla…
In perioada Belle Epoque, unul din cele mai cunoscute si la moda nume din parfumeria pariziana este Legrand. Firma a fost fondata in 1811 la Paris sub numele L. Legrand, premiata la numeroase expozitii internationale si ulterior cunoscuta si sub denumirea Oriza L. Legrand. Foarte la moda inainte de Primul Razboi Mondial, compania apela la numerosi artisti moderni pentru a realiza flacoane/ilustratii si am avut ocazia sa studiez catalogul original din 1913 realizat de Lepape, cel care lucra si pentru Poiret. Aceasta parfumerie vindea produse si in Romania iar in acest catalog unul se numea Eau de Cologne Ambrée, altul Royal Legrand, etc.
Pentru cine cunoaste putin franceza stie ca Legrain si Legrand se pronunta identic atunci cand, nefiind francez nu stapanesti subtilitatea vocalelor nazale.
In 1915, Romania fiind in razboi si importurile de parfumuri frantuzesti quasi nule, famila Moscovici intemeiaza parfumeria Legrain, ulterior regasim data de infiintare 1921 si o "filiala" la Paris. Toate ingredientele succesului existau: lipsa concurentei, un nume frantuzesc care semana cu o firma de lux existenta, un produs cu un nume deja cunoscut pe piata. Desigur, nu a fost usor intrucat crearea unei industrii necesita personal calificat. Dupa razboi si odata cu revenirea marcilor straine, evreul Moscovici a initiat o camera sindicala al carui presedinte va fi consolidandu-si astfel pozitia pe piata, si implicit succesul produsului Eau de Cologne Royale Ambrée. Afacerea devine foarte mare in schimb totul se schimba odata cu venirea celui de-al Doilea Razboi Mondial. Afacerea este (probabil) vanduta si familia Moscovici emigreaza in America Latina si apoi se stabileste in Spania unde pune bazele unei noi firme Legrain. Exemplu urmat si de alti evrei care aveau afaceri de beauty in Romania si ca o mica paranteza marile imperii de beauty din SUA erau 3 afaceri tot evreiesti dintre care doua originare din Europa de Est (Estée Lauder - Budapesta si Helena Rubinstein - Cracovia). De data asta Legrain va avea parte de un important succes hispanic, mai ales in anii 50 si datorat tot unei gaselnite comerciale: razboiul civil a provocat in Spania o indepartare de produsele pariziene si pina la revenirea lor puternica in anii 50 noua companie era puternic consolidata.
Ironia vietii a facut ca firma initiala pariziana, Legrand, de succesul careia a beneficiat prin asociere Moscovici, sa dispara complet in istorie odata cu Criza Economica din 1929. Tot ironia sortii a facut ca cel putin doua ape de colonii produse de Legrain la Bucuresti sa ramana in nomenclatorul cosmetic (cu tot cu formula si cu flacon, tot mai ieftin realizat) pina in preajma Revolutiei. O apa de colonie si una de lavanda foarte simple, care au rezistat la doua razboaie si cateva regimuri dictatoriale...nu au rezistat capitalismului. Daca numele de Moscovici a disparut din memoria colectiva.. o simpla "coincidenta" face ca autorul cel mai cunoscut de manuale de ingrijire cosmetica din Romania comunista sa se numeasca Cosmovici.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
