Care este insa doza de publicitate din aceasta aventura cinematografica este greu de apreciat azi. In aceasta poveste mai exista un factor adesea omis in istoriile oficiale. Casa de parfumuri Chanel era detinuta atunci (la fel ca azi) de discreta famila de evrei Wertheimer, proprietari si ai marcii Bourjois. Averea lui Coco nu a venit din moda ci din vinzarile de parfumuri la fel cum celebritatea numelui s-a construit peste hotare incepand cu America. La finele anilor 20 casa Bourjois avea sa lanseze unul din cele mai de succes parfumuri ale secolului, si extrem de popular in SUA - Soir de Paris - iar in paralel distributia parfumurilor Chanel (dotate si cu o linie cosmetica din 1930) incepuse in SUA. Nu ne-ar mira azi ca in cercul restrans al magnatilor evrei de peste Ocean, fratii Wertheimer si Samuel Goldwyn sau Louis B. Mayer (Metro Goldwyn Mayer) sa fi batut palma pentru un contract ascuns de publicitate.
De altfel Wertheimer, Coco si Louis B.Mayer aveau in comun un aspect mult mai putin cunoscut. Pasiunea pentru calarie si cursele de cai, fiecare avand un numar de cai de curse (cu multe succese). Tot pentru picanterie un detaliu pe care nu-l veti intalni in nicio istorie a modei este urmatorul: Un alt personaj innebunit dupa cai era Elizabeth Arden iar filmul "The Greeks Had a Word For It" (MGM 1932) cu costume realizate tot de Chanel prezinta la un moment dat numeroase secvente dintr-un salon de beauty. Elizabeth Arden fireste iar modul in care fasiile sunt dispuse pe fata personajului la tratament sunt exact cele din faimoasele reclame Arden. Uneori istoria se scrie acolo unde nu te astepti si nu ar fi exclus ca toate aceste momente din istoria modei / filmului /frumusetii sa fii fost pecetluite la o ... cursa de cai.
Revenind la Chanel si la avantajele unei publicitati prin filmele MGM, Coco devenea si mai celebra in SUA, studioul dobandea un designer de la Paris care sa dea stralucire starurilor (deja imbracate in haine foarte inspirate de moda pariziana). Daca punem la mijloc si faptul ca ne aflam in mijlocul marii crize economice care a lovit SUA in 1929, lucrurile devin mai credibile. In timp ce Jean Patou isi pierdea clientele americane la Paris, o "investitie" in publicitate pentru Chanel ar fi foarte credibila.
Nu intimplator, un parfum rar, si mai putin cunoscut lansat de Chanel in anii 30 doar in SUA se numea Glamour, precum revista omonima - termen asociat cu precadere starurilor de cinema.
Legenda spune ca starurile "capricioase" au refuzat sa fie imbracate doar de Chanel, care oricum le imbraca pe toate ca ea. Aceste povesti ale divelor mofturoase si ale scandalurilor abunda in povestile epocii.
In aceasta secventa din Tonight or Never din 1931, Gloria Swanson este imbracata de Coco Chanel. Negrul minimalist al anilor 20 face loc acum albului satinat, culoare predilecta a noii decade.
Atentie! Replici foarte savuroase.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
