Vanzarea sufletului este tentatia cea mai mare din viata unui artist sau a unei marci de lux. Daca ideea de produse artizanale lucrate cu respect si traditie sau creativitatea debordanta sunt semne ale tineretii unei marci de lux, vine momentul in care inevitabl se infiripa dorinta de dominatie mondiala.
Succesul poate innebuni si nu sunt multe cazurile in care cresterea in popularitate si vanzari este asociata cu o mentinere a calitatii sau prestigiu.
La un moment dat nimeni nu stia de Louboutin, era o marca de lux confidentiala insa, de ceva timp a devenit o marca agresiva care se viseaza un fel de Adidas al luxului pentru femei. Pe internet nu fac decat sa vad in mod constant reclame Louboutin, inclusiv googleads, care au aparut ca ciupercile dupa ploaie intocmai ca spamul mediatic La Redoute.
Christian Dior este o alta marca specializata in luxul pe banda rulanta. A inceput cu editiile ieftine de parfum de prin aeroporturi (magazine controlate tot de LVMH) iar acum Dior la Paris este cu totul altceva decat povestea. Un imens motor pentru a vinde produsele accesibile de lux in timp ce modelele fashion se repeta constant in magazin (varianta upgrade a modelelor elegante de confectii din RO) iar vitrinele sunt din ce in ce mai urate.
Acelasi lucru se intimpla si la cateva marci de nisa de parfumuri. Se prezinta tuturor drept exclusive si de lux dar visul secret este de a vinde la fel de mult ca sampoanele P&G. O vad prin deschiderea rapida a punctelor de vanzare in lume, prin avalansa de produse si mai nou prin invazia notelor mainstream in zona presupusa de lux (pretul e de lux, continutul este un mainstream ameliorat).
Exemple din trecut de case de moda care au reprezentat odinioara luxul pentru a deveni ... de "duzina" sunt Pierre Cardin sau Ted Lapidus. In trecut Lancôme avea flacoanele cele mai frumoase si parfumurile cele mai rare pentru a deveni azi Cenusareasa de la L'Oréal.
Dar acest fenomen e tipic secolului XX si in arta. Picasso, Dali sau Warhol, pe linga lucrarile ultra cunoscute si-au pus amprenta pe multe alte elemente ale comertului. Nu si-au tradat insa prea mult spiritul.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
