Dar acum jumatate de veac lucrurile erau total diferite. Aceasta activitate era realizata pina in anii 50 de o serie de doamne (cel mai adesea cu titluri nobiliare) care intretineau saloane in Paris si care facilitau saptamanal intilnirile de tot felul. Peste ocean li se spunea "socialite". In 1951 apare insa o noua meserie in Paris si unul din initiatorii ei este Percy Savage. Angajat de Lanvin, lucra la ultimul nivel, in cea mai umila camera, initial concepand desene pentru esarfe. Casa insa nu avea pe atunci un serviciu de presa sau publicitate. Intr-un interviu el rememora ca pe prima carte de vizita de la Lanvin scria "Chef de Publicité et de Propagande" dar mai incolo i s-a atras atentia ca in Paris cuvantul propaganda nu e bine vazut si astfel a scris "Relations publiques". Imediat dupa si alte case de moda din Paris au inceput crearea unor asemenea departamente. Era inceputul unei industrii in Franta. Desigur inainte existau case care aveau "responsables services presse" dar odata cu anii 50 PR-ul a inceput sa devina altceva decat doar primirea ziaristilor.
Cu ocazia vizitei lui Elizabeth Taylor la Paris, el reuseste sa o intilneasca seara la Hotel Meurice, ii prezinta toata colectia Lanvin, iar in paralel alerteaza presa maine zi la un premiera si astfel Lanvin apare in toate ziarele alaturi de numele actritei.
Percy Savage este in spatele aparitiei lui YSL la Dior, al exploziei fenomenului Mary Quant (el a introdus-o la presa de moda americana), cel Nina Ricci in anii 60 (Jackie Kennedy a cumparat toata colectia cand a vizitat Parisul), in spatele fenomenului Rive Gauche YSL sau al noului val de designeri britanici New Wave la finele anilor 70 si al introducerii tehnicii video in moda (folosita acum in cadrul oricarei case de moda in relatia cu clientii).
El este sursa numelui marelui parfum Eau Sauvage (Dior 1966).
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
