DE VINZARE! Moda in Romania

Intr-un peisaj mocirlos de noiembrie plouat cu psihoza unei pandemii, am aterizat intr-un Bucuresti mohorat cu o senzatie de cataclism regasita in universul modei, frumusetii sau arhitecturii. Intre Hilton si Ateneu se afla pe colt o cladire alba pe care troneaza triumfator un banner imens "de vinzare". Imobilul este ciuruit de gloantele tranzitiei, ferestrele de la etaj din saloanele ovale sunt sparte iar atmosfera locului aminteste de un oras evacuat in urma unei epidemii. Acesta este (a fost) Institutul de Moda din România sau IMOD, martor al tranzitiei si al prefacerilor din industria de confectii incepand cu anii 90. Sistemul a fost fisurat din toate directiile (de la vanatoarea rechinilor imobiliari, a pseudo investitorilor pina la propria incompetenta si neadaptare româneasca) si in final s-a surpat. Pe masura ce IMOD-ul si productia de moda a fabricilor din Romania erau cu mult in urma Modei, piata s-a imbogatit cu un numar impresionant de reviste care "faceau" tendintele. Acum 2 ani am avut un soc constatând titlurile care au aparut in tara. Concurenta si evolutia fireasca a avut un efect pozitiv. Azi exista persoane cu real talent si competenta in domeniu, de la stilisti la cei care scriu. Dar reversul aceastei invazii din publishing a diluat extrem de mult calitatea si continutul. Cu toti profesionistii din domeniu poti scoate maxim 3 reviste in Romania: una de femei, una de barbati si una online. Mai mult nu se poate si nici nu e nevoie decat daca scopul revistei e altul decat continutul. Competitia foarte mare coroborata cu efectele crizei si cu piata din RO, care nu este traditional consumatoare de moda in exces, a condus la cateva situatii bizare pe care le-am gasit in numerele din noiembrie. Compromisul s-a produs deja de multe luni cand revistele au devenit pachete cu "ajutoare" asemenea anilor 90. Slapi, esantion, poseta de plaja, spray, agrafe, tampoane, detergent, sampon, absolut orice poate fi pus in punga indiferent de publicul teoretic al revistei in cauza.
Revista TABU, una dintre cele mai originale, a devenit orfana luna trecuta.
Citesc revista TheOne din noiembrie si constat toate aceste absurditati generate de criza profunda. Acum câteva luni o ironizam spunând ca a devenit pliantul Louis Vuitton in Romania, fiind oarecum socat de transformarea unei reviste care imi era simpatica intr-un manual de lux. In noiembrie citesc "Avon va prezinta Paris Fashion Week". Ce poate fi mai jos si mai umilitor decat o marca de mass market cunoscuta prin "reproducerile" pe care le realizeaza dupa parfumurile de lux care devine amfitrion al celui mai celebrat eveniment al luxului european. In revista veti mai constata si o serie de reclame care nu au nicio legatura (nici grafic sau posibil target) cu imaginea pe care mi-am facut-o despre revista sau cu efortul creativ al pictorialelor de moda nu o data exceptionale.
Revista ELLE nu este departe de The One - intre cele doua diferentele sunt doar de layout. Devenita in ultimii ani un fel de Vogue romanesc avand calitati pe care nu i le pot nega, aceasta revista frantuzeasca debuteaza cu Avon si se termina cu Oriflame. Intre doua marci mass market de succes intr-o tara saraca in care femeile nu mai au bani de parfumuri autentice, se perinda iluzia luxului.
Doua reviste au venit la pachet cu doua mostre Versace (una neagra, una verde). Nu cred ca exista lovitura mai mare pentru cei de la fashion, care s-au straduit de atatia ani sa formeze un gust autentic al modei, decat sa vada pe munca lor meduza manelista.
In altele troneaza antiperspirantul sau o geanta mare si urata. La un centru comercial remarc ca revistele zac pe raft dupa ce persoanele "interesate" s-au servit exclusiv din oferta. Versace s-a dus, revista a ramas "violata". Cadoul nu mai este o bonificatie ci insasi ratiunea pentru care se "serveste" moda. Mai scapa o vedeta fumata pe coperta si ai meniul complet al revistelor din RO.
Asa cum o intreaga generatie de fete din cartierele de blocuri visau la Vuitton dar nu isi permiteau decat variantele fake din China, tot asa a ajuns si sistemul din Romania. O prapastie enorma intre aspiratie si realitate in care nu imi permit sa critic pe nimeni. Este un compromis dezastruos care abia incepe insa asta e realitatea.
Asa cum in urma cu multi ani criticam OTV dar modelul s-a raspandit pretudindeni ca o ciuma, tot asa se va intimpla in moda. Din pacate, toti care se ghideaza dupa "asa vrea clientul, asa decide piata" au o soarta similara iar 20 de ani de moda in Romania ne permit o analiza la rece a esecurilor multor nume.
Intr-o tara care se afunda in mlastina e nevoie de multa forta pentru a-ti lua zborul iar aceasta forta nu e doar cea creativa.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.