Recent am fost foarte socat sa vad doua reviste de prestigiu din România care erau puse la vanzare impreuna cu mostre de parfum Versace dezvaluind la momentul respectiv surpriza intr-un articol scurt. Aparent fara vreo conotatie anume, acest mic "incident" este insa o perfecta imagine a ceea ce e moda din RO - la fel cum alegerile recente au aratat cam care este adevarata fata a natiunii.
Cateva puncte merita subliniate:
- s-a ajuns asa de jos incat orice compromis este posibil (de la politica la publishing - aici am un alt exemplu legat de un site feminin unde nu am inteles ce cauta campania electorala probabil fireasca intr-un cotidian online, dar nu si amestecata cu colectii fashion);
- faptul ca se mizeaza pe produse / reclame Versace + Avon + Oriflame arata care e nivelul real al cititoarei / clientei atat la nivel de buget cat si de aspiratii (femeia pentru care unii isi imagineaza ca ar scrie sau ar face pictoriale NU exista dacat la nivel de dorinta);
- prezenta Versace si a altor câteva marci in "imaginarul" publicului român arata ca per ansamblu tara e ramasa foarte in urma si ca un procent infim din cititori traiesc in 2009;
Probabil dovada cea mai simpla ca in zona modei/luxului Romania e un loc unde se aduna fie lucrurile confirmate in alte zone (snobism), fie cele de mult expirate (nu as dori sa spun "deseu" cultural) este chiar situatia actuala Versace.
Faptul ca strict la nivel fashion, Versace e o marca secatuita/uzata si deloc "la moda" e confirmat de datele tehnice. Grupul de lux, care nu demult orna inca blazonul avutiei unei categorii de romani, este puternic lovit de criza anuntand acum cca. o luna un vast plan de restructurare si economii cu suprimarea a peste un sfert din efective. O scadere in vanzari de cca 30% de la inceputul anului (!!!) si situatia deja "pe rosu" din 2008 anunta pierderi majore la finele anului.
Un fenomen curios s-a petrecut in ultimii 10 ani in zona modei din România. Daca initial exista o dorinta oarecum utopica de a "educa" natia si a insufla stil/inteligenta/valoare, exact ca in politica, acestea au disparut la primul deal si pala de vânt. La prima bruma de profit. Pe masura ce numarul de reviste/emisiuni/siteuri de moda sau cu subiect fashion a crescut, consecinta nu a fost "educarea" in masa si o doza de "emulatie" ci dimpotriva, coborârea standardelor.
Competitia a devenit nu una a calitatii ci una a facilului plus una agresiva pe publicitate. Procentul "clientului ideal si inteligent" e neschimbat si nu va vinde suficient cat sa traiasca toata "gradina modei". Asadar, spam si trash!
Astfel au aparut:
- articolele de umplutura cu subiecte "vrute si nevrute" pe care sunt curios cine le citeste;
- advertorialele si publicitatea mascata au crescut ametitor mai ales in zona de beauty;
- comunicatele de presa (platite sau nu) au inlocuit articolele de stiri transformand peisajul intr-un fel de gazeta de perete sau mai rau intr-un panou de anunturi;
- compromisurile de coperta sau cel la nivel de "vedeta" se inscriu in aceeasi categorie a preacurviei media (revistele de moda ajung un fel de suplimente ale televiziunilor);
- concursuri, promotii, cupoane, cadouri si alte obiecte lucitoare au devenit ratiunea de a cumpara o revista sau de a merge pe unele siteuri (am uitat horoscopul);
- totul e red carpet si totul devine un can can (insa cu o grafica mai buna) daca nu se forum-izeaza in paralel;
- "cobranding" sau asocierile cele mai idioate, de la reviste la evenimente si chiar designeri. Oricine sponsorizeaza primeste ceva. Un exemplu care a facut istorie - reclamele masive la tigari in revistele de moda / beauty inainte de modificarea legii transformate acum in evenimente in care companiile de tigari sunt sponsori (cel mai mult ma deranjeaza asocierea dintre marci de tigari si parfumuri!)
Toate acestea nu au nimic negativ in absolut dar ele au devenit mai importante decat cititorul sau subiectul abordat. Exact ca in politica, "omul" e bun cat da votul.
Politica abordata in zona modei/designului este una gresita - cea a efortului minim si a "raului" cel mai mic. Ceea ce odinioara parea dorinta unei "evanghelizari in numele stilului" este acum utopica.
Meduza cu chip Versace a paralizat dezvoltarea valorica!
Cateva puncte merita subliniate:
- s-a ajuns asa de jos incat orice compromis este posibil (de la politica la publishing - aici am un alt exemplu legat de un site feminin unde nu am inteles ce cauta campania electorala probabil fireasca intr-un cotidian online, dar nu si amestecata cu colectii fashion);
- faptul ca se mizeaza pe produse / reclame Versace + Avon + Oriflame arata care e nivelul real al cititoarei / clientei atat la nivel de buget cat si de aspiratii (femeia pentru care unii isi imagineaza ca ar scrie sau ar face pictoriale NU exista dacat la nivel de dorinta);
- prezenta Versace si a altor câteva marci in "imaginarul" publicului român arata ca per ansamblu tara e ramasa foarte in urma si ca un procent infim din cititori traiesc in 2009;
Probabil dovada cea mai simpla ca in zona modei/luxului Romania e un loc unde se aduna fie lucrurile confirmate in alte zone (snobism), fie cele de mult expirate (nu as dori sa spun "deseu" cultural) este chiar situatia actuala Versace.
Faptul ca strict la nivel fashion, Versace e o marca secatuita/uzata si deloc "la moda" e confirmat de datele tehnice. Grupul de lux, care nu demult orna inca blazonul avutiei unei categorii de romani, este puternic lovit de criza anuntand acum cca. o luna un vast plan de restructurare si economii cu suprimarea a peste un sfert din efective. O scadere in vanzari de cca 30% de la inceputul anului (!!!) si situatia deja "pe rosu" din 2008 anunta pierderi majore la finele anului.
Un fenomen curios s-a petrecut in ultimii 10 ani in zona modei din România. Daca initial exista o dorinta oarecum utopica de a "educa" natia si a insufla stil/inteligenta/valoare, exact ca in politica, acestea au disparut la primul deal si pala de vânt. La prima bruma de profit. Pe masura ce numarul de reviste/emisiuni/siteuri de moda sau cu subiect fashion a crescut, consecinta nu a fost "educarea" in masa si o doza de "emulatie" ci dimpotriva, coborârea standardelor.
Competitia a devenit nu una a calitatii ci una a facilului plus una agresiva pe publicitate. Procentul "clientului ideal si inteligent" e neschimbat si nu va vinde suficient cat sa traiasca toata "gradina modei". Asadar, spam si trash!
Astfel au aparut:
- articolele de umplutura cu subiecte "vrute si nevrute" pe care sunt curios cine le citeste;
- advertorialele si publicitatea mascata au crescut ametitor mai ales in zona de beauty;
- comunicatele de presa (platite sau nu) au inlocuit articolele de stiri transformand peisajul intr-un fel de gazeta de perete sau mai rau intr-un panou de anunturi;
- compromisurile de coperta sau cel la nivel de "vedeta" se inscriu in aceeasi categorie a preacurviei media (revistele de moda ajung un fel de suplimente ale televiziunilor);
- concursuri, promotii, cupoane, cadouri si alte obiecte lucitoare au devenit ratiunea de a cumpara o revista sau de a merge pe unele siteuri (am uitat horoscopul);
- totul e red carpet si totul devine un can can (insa cu o grafica mai buna) daca nu se forum-izeaza in paralel;
- "cobranding" sau asocierile cele mai idioate, de la reviste la evenimente si chiar designeri. Oricine sponsorizeaza primeste ceva. Un exemplu care a facut istorie - reclamele masive la tigari in revistele de moda / beauty inainte de modificarea legii transformate acum in evenimente in care companiile de tigari sunt sponsori (cel mai mult ma deranjeaza asocierea dintre marci de tigari si parfumuri!)
Toate acestea nu au nimic negativ in absolut dar ele au devenit mai importante decat cititorul sau subiectul abordat. Exact ca in politica, "omul" e bun cat da votul.
Politica abordata in zona modei/designului este una gresita - cea a efortului minim si a "raului" cel mai mic. Ceea ce odinioara parea dorinta unei "evanghelizari in numele stilului" este acum utopica.
Meduza cu chip Versace a paralizat dezvoltarea valorica!
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
