Santa Maria Novella in România

Un set de formule rare iti vor darui o piele de zeita ca intr-un tablou de Titian. In aceasta iarna secretele frumusetii renascentiste nu vor mai fi un mister in Bucuresti. Madison aduce in Romania retetele ancestrale concepute de fratii dominicani si pastrate de-a lungul timpului intr-o carte de pret in care stiinta frumusetii sta bine ferecata. Codul lui Da Vinci al frumusetii si al parfumurilor? Nu am fi departe de adevar intrucat ambele povesti sunt la fel de vechi, invaluite in mister si inaccesibile celor neinitiati. Santa Maria Novella este una dintre cele mai vechi "dinastii" in universul frumusetii si al stiintei plantelor - elixirele cu formule stravechi dateaza din timpurile familiei Medici alaturi de alte preparate moderne intr-o simbioza perfecta. Preparatele din ierburi inca din veacul al XIII-lea de calugarii dominicani ne poarta in lumea de odinioara cand parfumul nu era inca simbol
de placere estetica ci un reputat remediu, adesea cu proprietati magice. Nu intimplator, unul din cele mai vechi parfumuri este cel pe care legenda il atribuie Caterinei de Medici, viitoarea regina a Frantei, sub domnia careia arta parfumurilor se instaureaza din Italia pe meleagurile frantuzesti.
Continuarea articolului meu pe FB

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

L'Oréal - frumusetea boicotata cu parfum Nazi

In universul business la fel ca in politica lumea uita foarte repede si unele scandaluri in ciuda gravitatii lor nu sunt mereu fatale. Acum 20 de ani se intimpla una dintre cele mai murdare povesti din industria cosmetica soldata ulterior, la inceputul anilor 90 cu un imens scandal.
Daca l'Oréal ne imbie cu reclame frumoaste si arhicunoscutul slogan "Pentru ca meriti!", in spatele mastii publice s-au ascuns fosti criminali de razboi, incalcarea legii antiboicot si alianta ilegala cu Arab Boycott Bureau, discriminare rasiala (antisemita), frauda, falsificari de acte, mita de peste 1 million de USD data oficialilor arabi, totul intr-o sofisticata increngatura pina la cel mai inalt nivel politic in Franta. Toata aceasta poveste a gigantului din industria beauty a fost detaliata in 1996 in cartea Bitter Scent de Michael Bar Zohar folosind documente ale anchetei judiciare. Cartea nu a fost publicata in Franta.
In carte se arata cum fondatorul l'Oréal, Eugène Schueller, cu puternice viziuni extremiste si antisemite in anii 30 a sustinut gruparea Cagoule care la inceputul razboiului s-a remarcat prin numeroase actiuni criminale. Mai mult, André Bettencourt, cel care a devenit ulterior proprietarul l'Oréal (si apropiat lui Mitterrand) s-a dovedit a fi un infocat sustinator al national socialismului, cu articole instigatoare scrise in presa in 1941 intr-o revista sustinuta direct de Ministerul german al Propagandei (desi ulterior istoria l-a retinut ca membru al Rezistentei). Aceasta venea in paralel cu alte revelatii legate de trecutul necunoscut "colaborationist" al presedintelui Mitterrand.
Ulterior, dupa razboi, fosti nazisti si criminali de razboi sunt angajati in diversele filiale ale companiei iar unul din criminalii importanti (dupa ispasirea pedepsei) ajunge in anii 80 sa conduca filiala l'Oréal din SUA.
Problema l'Oréal apare insa odata cu achizitionarea companiei Helena Rubinstein care avea o fabrica de cosmetice in Israel. In anii 80 exista in tarile arabe o lista neagra creata de Arab Boycott Bureau pentru importurile de produse care aveau vreo legatura cu Israel. Astfel, datorita problemei HR, compania l'Oréal risca sa fie trecuta pe lista neagra dar si mai mult chiar gigantul alimentar Nestlé, actionar principal. Negocierea cu membrii biroului arab pentru a fi scos de pe lista neagra era insa o practica ilegala, combatuta in SUA si Franta.
L'Oréal demareaza negocieri cu arabii pe canale diplomatice oficiale folosidu-se chiar de un oficial francez care cu cativa ani inainte promova puternic legile antiboicot ale lui François Mitterrand. Scandalul declansat in presa la inceputul anilor 90 ajunge pina la palatul Elysées, presedintele find prieten bun cu personajele cheie de la l'Oréal (si impartind un trecut special in timpul razboiului). In ciuda tergiversarilor, diverselor "intelegeri" si a presiunilor de foarte sus, in 1993 este redactat raportul care arata ca l'Oréal a violat legile franceze antiboicot iar in 1994 ajunge in mina presei fara insa a face multa agitatie (gigantul cosmetic ocupand cca 40% din piata de publicitate). In 1994 pentru a linisti Israelul, l'Oréal anunta ca va investi masiv in industria cosmetica din aceasta tara si in cercetare. Dar povestea nu s-a terminat in Franta ci a continuat in SUA unde legislatia era mult mai aspra, povestea starnind furia a numerosi politicieni fata de atitudinea antisemita a corporatiei.
Lucrurile insa au inceput sa se schimbe cand din 1994 arabii au inceput sa renunte la boicotarea produselor care aveau vreo legatura cu Israelul.
Concluzia o cunoastem: statele arabe au devenit o piata importanta pentru cosmetice si parfumuri indiferent unde sunt ele fabricate, dar purtand marci importante detinute de câtiva giganti printre care si l'Oréal.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Barbatul si moda - Ovidiu Buta si Adina Nanu

O noua carte cu subiect fashion tocmai a fost lansata de Polirom cu ocazia recent incheiatului targ de carte.
Barbatul si moda de Ovidiu Buta si Adina Nanu este "rezultatul unui dialog intre o femeie si un barbat, dintre doua generatii. Amindoi sint preocupati de infatisarea umana. Subiectul discutiei este arzator de actual: infatisarea masculina aflata in plin proces de transformare la inceputul mileniului III. Caci, dupa ce in secolul XX femeile au golit dulapurile de haine ale barbatilor, luind la purtare totul, de la pantaloni si cravate la palarii si camasi, e firesc sa ne asteptam ca, in veacul urmator, sexul tare sa doreasca sa isi ia revansa, sa isi dobindeasca libertatea de a se imbraca la fel de variat ca reprezentantele sexului frumos."
Detalii pe site-ul Polirom.

Detalii despre cartea "Barbatul si Moda" de Ovidiu Buta si Adina Nanu puteti afla urmarind un video de la lansarea cartii.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Bărbaţi în fuste?

"Membrii Asociaţiei "Bărbaţi în fuste" avansează în orice caz argumente istorice pentru a demonstra că bărbaţii n-au fost întotdeauna asociaţi "ideii de pantaloni". În toate timpurile şi în toate civilizaţiile, bărbaţii au purtat fuste, spun ei. Pantalonii au apărut în Occident şi s-au generalizat doar pe fondul industrializării, din motive strict practice."
Un articol semnat Matei Visniec in Jurnalul National

Intr-adevar, surpriza sezonului la Paris au fost fustele. Nu atat pe podium unde ne-am obisnuit cu excentricitatile, ci pe strada. Am inceput sa vad fuste masculine la H&M (pentru un look 100% Marc Jacobs) dar si pe strada in combinatii lipsite de orice doza de teribilism, purtate natural, cu costum si cravata.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Moda interzisa - puscarie pentru un tricou?

Atentie! Comunismul cu simbolurile lui se interzice prin lege in Polonia. Sau mai precis insemnele, adica ceea ce ne intereseaza in Moda. Nu afisati tricouri Che Guevara, stele bolsevice din colectia Chanel Paris Moscou sau chiar ... un costum couture cu tenta Mao. Simbolurile totalitarismului sunt trecute sub incidenta codului penal.
Adio Krasnaya Moskva!
"Simbolurile fostului regim comunist vor fi interzise prin lege în Polonia, după ce preşedintele Lech Kaczynski va semna, cel târziu pe 30 noiembrie, noile modificări aduse codului penal, relatează „Der Spiegel“. O lege similară celei poloneze se aplică deja în Ungaria, unde, în 2003, un politician a fost arestat pentru că purta la rever steaua roşie bolşevică."
Continuarea in Cotidianul.
Cred ca asa ceva este absolut imposibil in România unde fostii sunt actualii.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Moda in criza - Italia

2009 se va termina rau pentru moda italiana. Asociatia profesionala Sistema Moda Italia a anuntat ca prognozele pentru sfarsitul de an sunt sinistre. O scadere globala de 16 % a cifrei de afaceri a sectorului, 26 000 de posturi suprimate si un recul al exportului de 20%.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Cum aratau româncele in trecut

Am ales mai multe carti postale din prima jumatate a secolului XX si preponderent interbelice pentru a ilustra câteva tipuri de femei din România - gatite in costum popular. E interesant de vazut, dincolo de silueta si figura, modul in care aceste femei isi poarta costumul. Ele isi tradeaza prin atitudine, prin aranjarea parului si chiar prin accesorii epoca. Chiar daca e o simpla ie, ea este purtata dupa moda anilor 20 (lejer si cu talia mai jos) sau apoi dupa cea a anilor 30 (mai ajustata punand in valoare bustul si talia). Margelele sunt purtate aidoma unui colier de perle Chanel in timp intr-o imagine broboada ar putea fi in acelasi timp o palarie clos.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Expozitie de costum - Gradina Hesperidelor

Expozitia Gradina Hesperidelor (25-30 noiembrie) cuprinde 18 costume personaj semnate de 18 masteranzi in anul I ai Universităţii Nationale de Arta Bucuresti, Facultatea de Arte Decorative si Design, sectia Moda : Cristiana Caragata, Andra Ciuclaru, Liliana Cornila, Cristina Craciun, Alin Dinica, Eszter Gyorgy, Cristina Morar, Silvia Nicolae, Luiza Racovita, Mihaela Petre, Martha Popa, Izabela Purdescu, Alexandra Teletin, Adriana Tanasache, Antoaneta Tica, Nevenka Todorovska, Delia Vasile, Alexandra Vulpe.

Detalii pe Metropotam.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Meduza crizei si Versace

Recent am fost foarte socat sa vad doua reviste de prestigiu din România care erau puse la vanzare impreuna cu mostre de parfum Versace dezvaluind la momentul respectiv surpriza intr-un articol scurt. Aparent fara vreo conotatie anume, acest mic "incident" este insa o perfecta imagine a ceea ce e moda din RO - la fel cum alegerile recente au aratat cam care este adevarata fata a natiunii.
Cateva puncte merita subliniate:
- s-a ajuns asa de jos incat orice compromis este posibil (de la politica la publishing - aici am un alt exemplu legat de un site feminin unde nu am inteles ce cauta campania electorala probabil fireasca intr-un cotidian online, dar nu si amestecata cu colectii fashion);
- faptul ca se mizeaza pe produse / reclame Versace + Avon + Oriflame arata care e nivelul real al cititoarei / clientei atat la nivel de buget cat si de aspiratii (femeia pentru care unii isi imagineaza ca ar scrie sau ar face pictoriale NU exista dacat la nivel de dorinta);
- prezenta Versace si a altor câteva marci in "imaginarul" publicului român arata ca per ansamblu tara e ramasa foarte in urma si ca un procent infim din cititori traiesc in 2009;

Probabil dovada cea mai simpla ca in zona modei/luxului Romania e un loc unde se aduna fie lucrurile confirmate in alte zone (snobism), fie cele de mult expirate (nu as dori sa spun "deseu" cultural) este chiar situatia actuala Versace.
Faptul ca strict la nivel fashion, Versace e o marca secatuita/uzata si deloc "la moda" e confirmat de datele tehnice. Grupul de lux, care nu demult orna inca blazonul avutiei unei categorii de romani, este puternic lovit de criza anuntand acum cca. o luna un vast plan de restructurare si economii cu suprimarea a peste un sfert din efective. O scadere in vanzari de cca 30% de la inceputul anului (!!!) si situatia deja "pe rosu" din 2008 anunta pierderi majore la finele anului.

Un fenomen curios s-a petrecut in ultimii 10 ani in zona modei din România. Daca initial exista o dorinta oarecum utopica de a "educa" natia si a insufla stil/inteligenta/valoare, exact ca in politica, acestea au disparut la primul deal si pala de vânt. La prima bruma de profit. Pe masura ce numarul de reviste/emisiuni/siteuri de moda sau cu subiect fashion a crescut, consecinta nu a fost "educarea" in masa si o doza de "emulatie" ci dimpotriva, coborârea standardelor.
Competitia a devenit nu una a calitatii ci una a facilului plus una agresiva pe publicitate. Procentul "clientului ideal si inteligent" e neschimbat si nu va vinde suficient cat sa traiasca toata "gradina modei". Asadar, spam si trash!
Astfel au aparut:
- articolele de umplutura cu subiecte "vrute si nevrute" pe care sunt curios cine le citeste;
- advertorialele si publicitatea mascata au crescut ametitor mai ales in zona de beauty;
- comunicatele de presa (platite sau nu) au inlocuit articolele de stiri transformand peisajul intr-un fel de gazeta de perete sau mai rau intr-un panou de anunturi;
- compromisurile de coperta sau cel la nivel de "vedeta" se inscriu in aceeasi categorie a preacurviei media (revistele de moda ajung un fel de suplimente ale televiziunilor);
- concursuri, promotii, cupoane, cadouri si alte obiecte lucitoare au devenit ratiunea de a cumpara o revista sau de a merge pe unele siteuri (am uitat horoscopul);
- totul e red carpet si totul devine un can can (insa cu o grafica mai buna) daca nu se forum-izeaza in paralel;
- "cobranding" sau asocierile cele mai idioate, de la reviste la evenimente si chiar designeri. Oricine sponsorizeaza primeste ceva. Un exemplu care a facut istorie - reclamele masive la tigari in revistele de moda / beauty inainte de modificarea legii transformate acum in evenimente in care companiile de tigari sunt sponsori (cel mai mult ma deranjeaza asocierea dintre marci de tigari si parfumuri!)

Toate acestea nu au nimic negativ in absolut dar ele au devenit mai importante decat cititorul sau subiectul abordat. Exact ca in politica, "omul" e bun cat da votul.
Politica abordata in zona modei/designului este una gresita - cea a efortului minim si a "raului" cel mai mic. Ceea ce odinioara parea dorinta unei "evanghelizari in numele stilului" este acum utopica.
Meduza cu chip Versace a paralizat dezvoltarea valorica!

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Lux in criza, l'Oréal mon amour

Cu cateva luni in urma criticam diferentele de informatii care transpar in presa romaneasca atunci cand interviul se transforma strict in campanie de imagine la o multinationala. Daca pentru unii o analiza economica se rezuma strict la numarul de persoane vazute intr-o dupa amiaza intr-un magazin, lucrurile sunt cu totul diferite cand te uiti in cifre si nu in stele.
Este si cazul l'Oréal, numarul unu in cosmetice care a anuntat un recul de 0,3% in ultimul trimestru - vanzarile produselor destinate marelui public (care reprezinta cam 50% din CA a grupului) au crescut in T3 cu 3,2% dar zona de lux este intr-un recul de 5,4% (!!!!). Aviz celor care spun ca suntem in postcriza si lucrurile merg ... spre bine.
Nici nu e de mirare intrucat, cel putin in zona de parfumuri, o majoritate covarsitoare a noilor lansari ale grupului incepand cu 2008 sunt de o calitate olfactiva execrabila - parfum de sampon diluat in alcool si vandut la pret de lux. Exemplul cel mai recent - Scarlett de la Cacharel!

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Chanel Paris Shanghai

Urmatoarea colectie Métiers d'Art de la Chanel va fi prezentata in decembrie in Shanghai odata cu inaugurarea primului magazin conceput de Peter Marino (arhitectul care a gandit si celelalte mari magazine ale marcii). Lagerfeld continua cu un scurt film in timp ce Chanel a dedicat deja un website pentru marele eveniment din Asia. Colectia Chanel Paris Shanghai se pregateste in timp real (work in progress 100%) iar pe website se pot vedea modelele in lucru si mult rosu.











Filmul Chanel Paris-Shanghai a Fantasy, realizat de Karl Lagerfeld

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Ritual de frumusete - Grecia

Frumusetea vine de pe muntele Olimp pentru o piele de zeita in timp ce anumite tipuri de thalasoterapie ne trimit in mitica Atlantida. Frumusete, mituri si traditii ancestrale se imbina in ritualuri care te transforma intr-o autentica preoteasa in slujba Afroditei. Cultul frumusetii a devenit in Grecia Antica o adevarata arta intr-o perpetua cautare a armoniei formelor si proportiilor iar azi termenul de cosmetica este deopotriva legat de kosmetikos si kosmos.

Continuarea articolului meu pe FB

Sugestii pentru o piele de zeita

O sedinta de thalassoterapie cu extracte marine grecesti

Lotiune purificatoare pe baza de cimbru si maioran

Gomaj fin cu miere si samburi de struguri

Exfoliant de corp cu miere si nisip din insule

Masca de fata hidratanta tzatziki

Masca hranitoare cu smochin, curmale si ulei de masline

Lapte de corp cu miere

Crema de fata cu extract de rodie

Un pahar de ambrozie, bautura sacra a grecilor

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Luxul democratic la magazinul universal

In URSS in 1924 si 1934 - imagini dintr-un magazin universal. Pe rafturi se pot vedea materialele (vandute pe ratie) care asteptau sa fie cumparate si lucrate in casa. Era o perioada in care economia casnica avea inca o pondere semnificativa alaturi de micile croitorese de cartier care reproduceau modele din cartile de croitorie si foarte rarele reviste. Hainele simple ale oamenilor saraci erau aproape la fel si in Romania la sate, unde costumele populare au fost abandonate de mai bine de 70 de ani (cu exceptia ceremoniilor sau reportajelor TV).

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Barbatul, cochet sau pedant?

Putini sunt capabili de o judecata proprie in timp ce majoritatea exprima ideile vehiculate/acceptate de acea epoca. Atunci cand cineva isi exprima o preferinta estetica sau face o critica legata de aspectul fizic / vestimentar al unei alte persoane cel mai adesea se afla sub influenta puternica a idealurilor acelor vremuri.

Foarte rar folosim azi cuvintele cochet si pedant pentru a descrie un barbat si aparenta sa vestimentara. Cu mult mai rar pentru a lauda. Ultima data cand am citit cuvantul "pedant" era cu multi ani in urma, in rubrica de anunturi matrimoniale (obligatoriu asociat cu titrat) perfecta imagine a aspiratiilor feminine / masculine.

In secolul prin excelenta al cochetariei, idealul masculin era acesta.

Mai aproape de noi, in anii 1930 mai rar il gasim pe barbat (fie el si pedant) in fata oglinzii. Apa de colonie, talc, briantina, aparat de ras sau brici, perie.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Tina R in faliment? si "misteriosul" Jolidon

Citesc azi in EVZ despre o posibila insolventa la Tina R - din articol se deduc idei contradictorii - ba ca urmeaza falimentul, ba ca este o inflorire nemaipomenita. Viitorul apropiat va dezvalui mai multe:
"Mai multe companii solicită în instanţă intrarea în insolvenţă a firmei. Managerul acesteia susţine că nu are probleme financiare [...] Instanţa a admis recent executarea silită asupra companiei Tina R, după ce aceasta a pierdut procesul intentat de firma Louis Vuitton. Magistraţii Tribunalului Bucureşti au apreciat că Tina R a contrafăcut, cu bună ştiinţă, eşarfe în China şi le-a comercializat apoi cu însemne identice cu cele ale companiei franceze. "

Un alt subiect fierbinte din ultimul timp este Jolidon. Am fost intrebat (fara sa pot da un raspuns) de nenumarate persoane daca societatea clujeana este si ea afectata serios. In noiembrie in vizita in Bucuresti am ramas socat de produsele Jolidon care pot concura linistit cu cele din bazaruri.

Intre timp, aflu cu stupoare ca Jolidon intretine o buna relatie cu statul roman, avand datorii enorme la stat care s-ar fi triplat din 2008 fara insa a se fi declarat / cerut insolventa de catre Finante (guvernul e totusi de la Cluj, precum compania).
"Confom bilanţului la 31 decembrie 2008, societatea clujeană a raportat un profit net de de 2,35 milioane RON, dar merită menţionat faptul că datoriile totale ale firmei se ridicau la 158,925 milioane RON, în condiţiile în care creanţele valorau 49,347 milioane RON, iar stocurile se cifrau, la aceeaşi dată, la 49,78 milioane RON."
Nu intru in acest gen de detalii pentru ca nu este domeniul meu insa va puteti amuza putin cu balonul de sapun din spatele succesului Jolidon in Financiarul unde gasiti o analiza cu multe cifre iar intr-un articol din august se prezinta dedesubtul disponibilizarilor mascate (obligand angajatii sa semneze demisii - cititi si diversele comentarii la articol).
O cu totul alta poveste a succesului Jolidon (adica oficiala) este prezentata in Business Magazin. Citind ambele articole aparute la o distanta de mai putin de o luna esti uimit de cele doua "realitati" - pe de o parte o crestere de peste 30%, pe de alta parte datorii imense de parca am avea de-a face cu o companie de stat pasuita dupa cunoscutele obiceiuri. Dar cum suntem obisnuiti deja de un an cu discursul politic de la Cluj nu ar trebui sa avem prea mari dificultati in a intelege dualitatea.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Noi dimensiuni ale crizei in moda

Ultime luni au adancit si nuantat dimensiunea recesiunii in moda, de la date nu foarte fericite pina la noi directii ale marcilor consacrate.
Falimentul Quelle in Germania a generat o avalansa de shopping pentru cei care doreau sa prinda reducerile dramatice ale gigantului cu sistem de vanzare prin catalog (moda Quelle domina candva mesele croitoreselor din RO).
In Franta in octombrie centrele comerciale sunt frecventate mai putin decat anul trecut iar aceasta se adauga scaderii anuale globale a frecventarii (cca -3,5%) insa vanzarea prin sistem online cunoaste o crestere fabuloasa de la inceputul anului (cca 30%).
Contrar legendei ca "hainele ieftine prolifereaza pe timp de criza), H&M inregistreaza scaderi in vanzari in octombrie (-3%) care urmeaza scaderilor din august si septembrie. Rezultatul deceptionant a condus implicit la o scadere pe bursa a gigantului (cca 4%). Insa, vanzarile merg bine in Europa Centrala.
Dupa ce mica rochie neagra a ajuns mass market si a fost vedeta la târgul Who's Next sezonul trecut, Viktor & Rolf se lanseaza in acest univers asa cum a facut-o deja si Balenciaga. Colectia capsula pentru 2010 se numeste sec Viktor & Rolf Black Dress si are fireste ceva ... vintage (doar si Kate Moss a lansat un parfum mass market cu acest nume).
Christian Lacroix nu a gasit inca un investitor care sa-i salveze marca iar situatia sa in Paris este acum tragica.
Burberry s-a salvat de la un iminent dezastru in moda printr-o gestiune inteligenta a stocurilor si alte inginerii business.
Analistii se asteapta la o scadere a cumparaturilor de Craciun anul acesta in Europa fata de 2008 cu o medie de - 6,3%, cu diferente drastice intre tari (irlandezii -22,4%, britanicii -17,4, francezii -3,5%).
A crescut numarul furturilor pentru produsele fashion in Franta in mod simtitor in ultima perioada (cca 8,8% din nr de piese furate) iar pierderea totala pe an din cifra de afaceri este ce 3,6%.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Doctorat in moda sustinut de GUCCI

Grupul de lux GUCCI si Central Saint Martins College of Art and Design à Londres lanseaza un program de doctorat in moda menit a promova creativitatea si inovatia care sa defineasca luxul viitorului in jurul notiunii de dezvoltare durabila.
Acest program de studii doctorale este sustinut de Textile Futures Research and Consultancy (TFRC) si University of the Arts London (UAL) si vizeaza convergenta intre stiinta, design, cercetare, dezvoltare durabila, evolutia produselor textile si noile aplicatii.
Doctoratul are 4 axe majore:
- « BioCouture » ameliorarea hainelor intr-un mix de moda, textile, bionanotehnologii pentru o moda durabila gratie productiei de haine din celuloza bacteriana cultivata in laborator;
- « Rethinking Recycled Textiles » noile tehnologii de finisare pentru a ameliora reciclarea textilelor sintetice si transformarea celor "sarace" in tesaturi nobile;
- « Ever & Again » (À l’infini) dezvoltarea de procese si scheme de conceptie pentru a ameliora valoarea unui produs textil reciclat;
- « Pop Up » dezvoltarea de suprafete textile inteligente a caror forma se moduleaza functie de schimbarile de mediu si potentialul de aplicare al principiilor biomimetismului din natura.

Inscrierile incep in ianuarie 2010 iar programul debuteaza in septembrie 2010
Grupul GUCCI a sustinut si un amplu documentar care prefateaza necesitatea dezvoltarii durabile - HOME (integral pe youtube cu imagini fantastice).

Diferenta de la cer la pamant fata de impostura academica din Romania unde doctoratul e paralel cu moda, bibliografia invechita si nici macar citita de cei care aspira la un titlu in plus in CV.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Eveniment de moda I-DEA

I-Dea GRUP, proiect sustinut de Filiala de Design a Uniunii Artiştilor Plastici din România, si-a propus sa dedice ziua de 24 noiembrie celebrarii modei, din pasiune pentru acest domeniu.
“Din pasiune pentru moda” este un proiect marca „I-DEA GRUP” – Biroul de Stil şi Creaţie”, abordare neconventionala a contextului economic actual, cu intentia de a construi o platformă de manifestare profesională pentru cei care vor sa abordeze domeniul modei cu pasiune si consecventa.

Detalii despre eveniment: Alina Ene si I-DEA blog

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Gerovital pentru gripa porcina!

Surpriza sezonului vine de pe un site care pare a vinde produse Gerovital in Europa:
"Gerovital H3 proved to increase body's immunity against the Swine Flu!
The procaine hydrochloride also supports adrenal function and enables the body not only to burn off excess fat, but also to block fat uptake. "

Trecand peste aceste pretentii cu aer de legenda in care cosmetica, medicina si notiunea de brand se amesteca in mod voit, site-ul arata mai mult fake decat real. E de fapt si unul din motivele pentru care Gerovital e cunoscut doar de femeile 40+ care au prins perioada de dinainte de 1989. O simpla cautare pe google va dezvalui o multime de site-uri care "vand" Gerovital in diverse ambalaje cu sau fara mentiunea Nadia Comaneci.
De ce sa cumperi un produs cand nu stii unde e facut, care exista in o mie de feluri si de ale carui rezultate nu esti sigur?
Am navigat pe toate acestea si nu va pot spune care este autentic si care nu. Niciunul din site-uri nu inspira un minim de incredere.
In acelasi timp pe site-ul mentionat la inceput se prezinta crema Gerovital H3 (cu un design si o nuanta de albastru foarte Nivea) drept rezultatul direct al muncii de 30 de ani a Anei Aslan.
"First made under Ana Aslan's supervision , the Gerovital H3 cosmetics keep inside the original formula GerovitalH3 now after more than 30 years !"
Usor departe de realitate intrucat ingredientul major, procaina /novocaina nu mai poate fi folosit in UE in cosmetice din 1996. Produsele au fost reformulate cu un derivat - fapt mentionat intr-un interviu chiar de o persoana de la Farmec Cluj.
Desigur aici intervine eternul joc de cuvinte folosit de marketing in jurul cuvantului original (formulă originală si formula originală nu inseamna acelasi lucru).
Gerovital este din pacate povestea unei marci românesti prost gestionate care traieste in afara notiunii de marketing cosmetic contemporan si care se vinde momentan doar datorita pretului si nostalgiei. Odata cu trecerea crizei va disparea din pacate si povestea Gerovital, o aventura prea frumoasa pentru a fi adevarata si a dainui.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Timisoara Fashion Festival - poze

La doua decenii dupa Revolutie Timisoara .... revolutioneaza moda. De data asta ghilotina cade nemilos si sfarteca ultima urma de stil care a plutit vreodata pe Bega. Râul a secat si a ramas noroiul. Pardon, domnisoarele de la Playboy care au defilat pe scena celui mai nou festival de moda.
Citesc un articol care deja imi da fiori:
"Prima ediţie a „Timişoara Fashion Festival”, eveniment organizat vineri în clubul No Name, s-a dovedit a fi un succes. Zece tineri designeri au prezentat ultimele tendinţe în modă, în cadrul colecţiilor de toamnă-iarnă şi de primăvară-vară, în faţa unui public numeros".

Pe TION va invit sa urmariti colectiile si imaginile din culise. Mai rar un asemenea potpuriu (mai mult pourri ca e de sezon) in care hilarul de pe centura modei rasufla triumfal si sacadat.

Imagini de peTION

Citesc apoi in Adevarul: "Singurul festival de modă de la Timişoara a avut parte de câţiva invitaţi de marcă. Pe podiumul de la clubul No Name au defilat două vedete Playboy, Iuliana Matei şi Ramona Lăzuran. O altă manechină a fost Dana Neacşu (DJ Hara), singura femeie care mixează toples."

Text oficial (restul aici) si alte imagini elocvente:

Capitala modei si a frumusetii se muta pe 13 noiembrie la Timisoara in clubul No Name.
Manifestarea va prezenta in premiera propunerile unor designeri importanti si tineri designeri: Guy Laroche, Mihaela Drafta, Oana Comanescu, Dana Diaconescu, Istvan Campan, Oana Seran, Cristina Radu, Adrian Haiduc, Laura Verdeti si Gabriela Sirbu (Tzall).
Evenimentul este structurat pe mai multe sectiuni dedicate atat creatorilor de moda consacrati cat si tinerilor designeri care isi pot prezenta astfel colectiile in fata publicului si a expertilor in domeniu.

De ieri, Timisoara se poate lauda cu un nou blazon - o noua capitala a kitschului in România. Celor care se doresc designeri le recomand cartea unui reputat poet timisorean - Îndreptar practic de chiciologie de Şerban Foarţă.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Sunt româncele cochete sau vulgare?

Un subiect pe care l-am abordat de mai multe ori pe blog din prisma diferentelor pe care ochiul le sesizeaza intre Paris si Bucuresti, a devenit tema unei anchete de stil in EVZ - un subiect aprig "Cochetaria la românce".
Exista numeroase mituri legate de frumusetea româncelor perpetuate de cei care vad putin si viseaza mult (nuri, desigur in varianta blonda!). Dar mai important decat ADN-ul este modul in care femeile isi poarta "hainele" sau intreg arsenalul vestimentatiei.
Cu multi ani in urma, Doina Berchina ma intreba intr-un interviu la Radio cum percep diferentele intre parizianca si românca. De atunci s-au schimbat doar tendintele in moda, nu si felul de a fi al femeilor.
Parizianca poarta natural "moda" si se imbraca in primul rand pentru ea. In România nu exista notiunea de "self respect", propria placere estetica iar multe femei se imbraca pentru ochiul barbatilor (de la provocare la "intimidare" pentru a obtine ceva). Ceea ce in Franta inseamna iubire romantica devine doar sex iar daca am judeca strict dupa haine ar trebui ca tara noastra sa fie un fel de paradis al placerilor. Statisticile arata insa altfel iar libertinajul si fanteziile lui sunt totusi reduse.
Indiferent daca la moda e silueta A, trapez sau O, daca talia e foarte sus sau mai jos, in Romania femeile poarta acelasi tip de linie care se muleaza si scoate in evidenta totul.
Frantuzoaicele se machiaza foarte mult (tara e totusi numarul unu la consumul de cosmetice) si cu toate acestea nu par vopsite. De la sprancene, buze, par si pina la tocul pantofilor, româncele prefera inca o anumita ostentatie. Totul striga, anunta, loveste retina tot asa cum emisiunile pe care multe femei le urmaresc sunt la fel de "violente" in materie de gust sau inteligenta.
In ultimii 2 ani, exista o puternica invazie de kitsch dar ea vine in paralel cu "vulgarizarea" mediului, respingerea vadita a notiunii de valoare. Gloata isi consfinteste propriile "valori" imbracate sub aura audientei/traficului/comercialului facil in timp ce oamenii isi reclama animalitatea (de la limbaj pina la refuzul societatii).
Lipsa de "self respect" si doza de violenta in atitudine (de la limbaj la vestimentatie) este amplificata simbolic de "razboiul divelor" care acum isi lanseaza memorile exact in aceeasi zi. Femeile nu pot fi prietene in România, ci doar rivale. Acesta e mesajul telenovelelor sau al vedetelor de sezon. De aici si "incrâncenarea" vestimentara transpusa uneori in textele la moda "femeie activa, hotarata, puternica" care insotesc diverse colectii.
Citeste si articolul din EVZ.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Broderii românesti la Paris

In 1920 de Craciun, broderii si obiecte taranesti din Romania de vanzare la Paris pentru elegantele vremii pe St. Honoré.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Inspiratia naste monstri in moda

Intr-un articol foarte vechi de pe FB dezvaluiam o parte din miturile modei in Franta si cum niste evenimente marunte sunt exagerate in România atunci cand un participant este un român. Ne plac legendele, traim intr-o lume a dorintelor si uneori somnul ratiunii naste monstri. Azi am ajuns pe site-ul concursului Inspired si am rasfoit pagina de moda a juriului. E uimitor cat de multe lucruri iti poate dezvalui un CV extrem de lung atunci cand cunosti evenimentele in cauza. CV-ul a devenit pentru multi o fantezie brodata in spiritul modei.
De multi ani vizitez Târgul de Prêt à Porter de la Paris (invitatie de presa), dar niciodata nu mi-a trecut prin minte sa trec acest lucru in CV. Un nume cunoscut din invatamant a transformat insa vizita targului in participare la simpozion/conferinte/workshop. De altfel, in lumea extrem de inspirata a artistilor CV-ul devine opera de arta, pardon, de fictiune. Obsesia pentru titluri si CV-uri kilometrice (vezi articolul Blestemul Elena Ceausescu) genereaza situatii hilare in care chiar o conversatie la cafea devine peste ani "simpozion" in virtutea metaforei. Dar aceasta lipsa de respect fata de istorie sau fata de ceilalti atunci cand iti atribui lucrarile lor sau cand declari in presa ca ai "muncit" la un festival unde nu ai fost prezent fizic, are o consecinta mult mai tragica decat blamul moral. Absolventii tot mai prost pregatiti ingroasa randul victimelor kitsch-ului sau al somajului. Asa cum tara e bolnava de scenarita, tot asa multe persoane sufera de mitomanie, grandomanie si o puternica rupere de realitate. Din pacate, exista victime inocente care inca mai dau admitere la departamentul de fashion design si isi vad visele spulberate.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Ce este ... moda americana?

China de mâine e America de ieri. Cei care au vazut September Issue ar putea ramane cu ideea ca moda s-a decis din totdeauna pe culoarele Vogue iar NY este o Mecca a stilului. Nu a fost tot timpul asa iar acum doar 50 de ani moda americana era cu totul in alt ... film.

Aceste 2 imagini sunt din populara revista Life din 1957 si ilustreaza perfect o parte a modei mai putin cunoscuta publicului larg. Articolul este despre stilul Chanel cu citate din Chanel si descrieri de tendinte Chanel, dar ... este ilustrat cu nonsalanta cu modele Chanel copiate. Dar nu este nicio rusine atata timp cat modelele sunt produse de fabrici americane si sunt mult mai ieftine decat originalul de la Paris. Va reamintesc ca in SUA, spre deosebire de Franta, proprietatea intelectuala nu se aplica modelelor din moda (un model de rochie nu poate fi protejat). Articolul prezinta cu mandrie faptul ca producatorii americani sunt inspirati de Chanel. Legendele imaginilor prezinta clar "Chanel style copied in US" sau "Economical replica of spring's new style" cu numele fabricantului si pretul. Ceea ce uimeste fata de ziua de azi (si Romania) este totala transparenta - oricum s-a copiat din totdeauna iar consumatorul trebuie sa stie care e stilul "corect" si varianta de pret, totul prezentat fara nicio urma de emfaza atata timp cat business-ul e american.

Intr-un articol din 1958 ni se prezinta din nou tendintele. Modelele Chanel lansate in sezonul precedent care au fost de mare succes la designerii americani de lux iar acum sunt disponibile deja in materiale mai putin pretentioase dar cu o considerabila diferenta de pret. Modelul prezentat "archetype evening suit" poarta titlul "Unmistakably Chanel" si este o copie americana si costa 265 USD fata de varianta din Paris la 800 USD.

Ultimul model este din 1959 iar sub original ni se da pretul in cazul copiei realizate de Henri Bendel (marele magazin).

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Cosmetica naturala din gradina

Secretele de frumusete ale bunicii si legumele de odinioara fac deliciul cosmeticelor de azi. Legumoterapia a devenit noua obsesie a inovatiilor cosmetice trecand de la nutritie sau nutri cosmetica la produsele care garanteaza o mai buna sanatate pielii si parului. Dupa tehnologia de varf si cea a produselor rare care te fac sa visezi, cosmeticele revin la spirit al autenticului aducand in atentie produse vegetale din gradina folosite in tratamentele simple de odinioara.
Legumele folosite in tratamentele cosmetice ad hoc (rondelele de castravete pe ochi) au fost cercetate si au inspirat in acest an cateva produse sau gesturi de frumusete in care principiile active sunt puternic concentrate pentru a optimiza efectele.
Continuarea articolului meu despre legumoterapie si cosmetica pe FB

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Duios, kitschul trecea - epidemie in moda

Inceputul anilor 90 a fost dominat de cateva fenomene bizare in moda / design / arhitectura. Libertatea a adus cu ea si dezlegarea la prost gust care inflorea precum palatele tiganesti cu turnulete. Am pus in mod gresit acel fenomen pe seama lipsei de educatie a publicului, creatorilor sau compromisului in fata banilor din noua economie. Dupa 20 de ani ceea ce am vazut acum in Romania la nivel de moda si arhitectura demonstreaza ca teoriile mele au fost gresite. In ciuda cantitatii mari de informatie in moda si a accesului nestingherit la educatie si moda de calitate, niciodata kitschul nu a inflorit mai mult, incepand chiar cu scolile de moda din cadrul facultatilor de Arte. Kitschul sta in ADN si se multiplica viral. Oradea, Timisoara si in mai mica masura celelalte centre universitare s-au lansat in aceasta aventura a gustului indoielnic si de mahala. Am vazut prezentari de moda la malluri (TM si Arad) si am ramas strafulgerat de cresterea exponentiala a gustului aproximativ si a tentatiei de a transforma femeia intr-un "tort de nunta" cu aere de fata de centura. Asa cum decaderea standardelor (care standarde de fapt?) se manifesta in media si in toate segmentele societatii, tot asa si kitschul si-a gasit terenul roditor pe care sa infloreasca din nou in moda.
Kitschul in moda e acum de doua tipuri - vulgar si intelectual. "Vulgarul" e o moda facila, usor de inteles si realizat, pe gusturile "vulgului". Mormane de tull incretit, satin ieftin, drapaj stil perdea, incretituri de draperie, crinoline peste care un voal este punctat (prins in puncte) sunt cateva din exemplele care infloresc de la rochiile de mirese la cele de rugi de la sat si mai nou in creatiile tinerilor designeri. Acum cativa ani am aterizat la un show de absolventi din TM la Hotel Continental. Kitschul rasufla precum crema grasa dintr-un tort prea plin ornat multicolor. Acum in Iulius Mall, magazinele autohtone rasufla a prost gust care insa e totusi bine cusut. Kitsch-ul nu se mai destrama usor.
Kitschul intelectual e o varianta mai perversa in care elemente de "inspiratie culta" devin centrul de atractie intr-un discurs haotic si fara sens. Sub pretextul unei teme savante idei din colectiile mai vechi ale unor designeri de avangarda europeni sunt preluate simplificat. Acest gen de kitsch, mereu cu un styling complicat si incarcat, este similar tablourilor reproducere din Mall-uri cu Kandinsky, Miro sau Picasso. Care e diferenta intre tabloul de odinioara cu Rapirea din serai si Tiganca cu struguri si cel de acum care reproduce formele decorative ale lui Klimt cu pretul afisat sau ceramica abuziv ornata?
Exact asa e si moda pe care o practica multi azi in Romania si si-o prezinta grandios in festivaluri adhoc. Inutila, urâta, fara substanta si mesaj, fara tehnica.
Dupa 20 de ani revenim la moda croitoreselor si a primelor ateliere / afaceri de dupa revolutie. Moda e ciclica!

Regula de baza pentru a detecta kitsch-ul contemporan:
- Cand numarul partenerilor / sponsorilor depaseste vizual pe un afis informatia sau este egal cu titlul, sansele de a participa la un eveniment kitsch fara valoare in moda cresc exponential.
- Cu cat cantitatea de reclame / bannere este mai mare pe un site de moda cu atat cantitatea de junk depaseste valoarea iar stilul este inlocuit cu promovarea.

Cred ca e nevoie de o buna doza de vaccin in moda pentru a lecui mediul de noua epidemie.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Timişoara Fashion 2010 - moda de festival

A devenit extrem de usor sa organizezi in Romania un eveniment de moda in cluburi, mall-uri, case de cultura si alte locuri profunde, caruia sa ii spui festival. Românului chefliu ii place sa petreaca iar totul are mireasma de festival. Alte tari organizeaza targuri, saptamani ale modei cu podiumuri si showroomuri, pe meleagurile natale avem festival. Privim haine, vedete, manechine, comentam si apoi mergem acasa fericiti de acest "shopping de idei".
Socul lunii vine tot din Timisoara. Dupa festivalul berii avem festivalul ... modei. Daca orasul e de provincie, lumea se imbraca tot provincial dar se gateste pentru nunti sau rugi iar magazinele de lux sunt strict cele massmarket din Mall unde parfumeriile nu au testere si blottere de carton, aceasta nu inseamna ca nu poate aspira la statutul de ... capitala a modei.
In mai 2010 se va organiza primul festival de moda care isi propune sa arunce orasul pe orbita modei. Pentru ca vor fi colectii Haute Couture, e deja clar care e orbita!
"Timişoara Fashion este un festival inspirat de cele mai puternice fenomene ale modei şi stilului, de la Milano, Londra, Tokyo, sau, în plan autohton, de evenimentele similare din Bucureşti şi Iaşi."
Am inteles ca organizator este A&A Conception prin Aura Dumitru, cea care a realizat rochia de mireasa pentru Monica Columbeanu, si care isi va lansa colectia de ... prêt à porter (pâna acum am dedus ca vindea doar haute couture in magazinul din Iulius Mall iar creatia cu mult "tiul" o puteti admira pe site).
Articolul pe TION si TimisoaraAzi.
Recent am vazut imagini de la un Festival de moda din Arad (Festival Tineri Designeri 2009 ) sub patronajul artistic al unor centre comerciale unde au prezentat mai multi absolventi ai facultatilor de moda. Hainele de gala le transforma mai nou in focare de kitsch.
In acest context al proliferarii modei de provincie nu pot decat sa visez ... la un festival al modei in Baia Mare in paralel cu cel al Castanelor. O moda buna, o castana fierbinte, un pireu la desert.
In Paris unii raman in Sentier, Saint Denis sau Clichy. Altii ajung pe avenue Montaigne sau St.Honoré la fel cum intr-o vacanta poti innopta la Ritz sau la un motel de benzinarie.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Timisoara Fashion Festival

Ieri am vazut un afis negru in Timisoara care mi-a dat fiori. Pe 13 noiembrie la clubul NoName va avea loc prima editie a unui eveniment intitulat "Timisoara Fashion Festival" iar invitatul special mentionat pe afis este Guy Laroche. Reputatul designer francez nascut in 1921 a murit insa in 1989 dar probabil va bântui in orasul de pe Bega odata cu aniversarea Revolutiei. Afisul e negru, ziua e 13 si vineri asa ca sa ne asteptam la o moda datatoare de fiori.
Detalii despre "Timisoara Fashion Festival" in Ziua de Vest (participantii la acest festival banatean din clubul No Name imi sunt necunoscuti)

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Practic ... la Moda!

In 1957 in vizita in Dallas, Coco Chanel demonstreaza caracterul practic al creatiilor sale. O femeie trebuie sa fie libera si naturala in hainele pe care le poarta, nimic nu trebuie sa o stanjeneasca. In imaginea din dreapta, Coco ne arata cum ar arata vedetele de la Hollywood cu busturile exagerate intr-o tinuta Chanel. Ca la 1910 femeile aveau din nou un "piept de curcan" gata sa explodeze in corsajul stramt. Azi ele sunt siliconate.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Scara infinitului

La Munchen, o scara care te urca si coboara nicaieri.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Evolutia Modei si Dior in 1948

In revista Life din 1948 un lung articol de moda era dedicat succesului lui Christian Dior si amanuntele mai putin cunoscute de public din spatele cortinei New Look. Dar in acelasi timp printr-o suita de 4 imagini ne prezinta ceea ce moda a fost din totdeauna. O idee geniala pe podium materializata intr-o tinuta de lux la preturi mari vinduta in magazine de lux, preluata succesiv de alti producatori din sistem, copiata, simplificata si in final lansata in strada la preturi obscen de mici. Nimic nu s-a schimbat de atunci cu exceptia timpului de reactie. Cateva nume fac moda azi si un puhoi de designeri si companii de pe tot mapamondul preiau ideile (uneori si le atribuie denumindu-se creativi) si le comercializeaza unui public avid de nou.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Doctoratul in moda? Gluma sau realitate

Cu mai multe luni in urma expuneam o serie de opinii legate de oportunitatea si legitimitatea actuala a unui doctorat de moda in Romania in contextul in care scoala a devenit mai mult o gluma trista.
Acum o saptamana a avut loc un eveniment in Timisoara care reaprinde pentru mine acest subiect controversat. Cristina Lazar, designer timisorean si prezent in trecut la saptamana modei de la Iasi, si-a prezentat colectia de doctorat cu o tema Art Nouveau coordonata de Rodica Vartaciu, un cunoscut si apreciat om de cultura din Banat.
Vazand imaginile din aceasta colectie de doctorat pe care le plasez in contextul celorlalte colectii recente vazute in România dar si al notiunii de doctorat, câteva intrebari se impun. Privind show-ul (urmariti si partea video), dincolo de absenta sau prezenta vreunei calitati ma intreb:
- cum ar trebui sa arate o colectie de licenta, una de master si una de doctorat?
- cum ar trebui sa arate o colectie intr-un cadru universitar de cercetare vizuala si una din mediul comercial?
- cum ar trebui sa arate o tema de doctorat (pe durata a 3 ani de zile) in contextul modei care se schimba cu o viteza uluitoare, si mai ales al tendintelor generale?
- cine ar putea sa conduca o tema de doctorat in moda?

Este foarte greu sa critic ceea ce se vede in imagini. Scos din contextul universitar este o colectie decenta pentru un oras provincial in care ceasul modei s-a oprit demult. Pus in contextul temei Art Nouveau nu pot decat sa zambesc. De 20 de ani aceasta tema (cu sau fara Klimt) era un fel de must have al facultatilor de moda desi in 1997 John Galliano a dat o lectie admirabila dupa care te intrebi daca mai are vreun sens sa abordezi subiectul.
Dar cazul Cristinei Lazar ne aduce in fata unei probleme mult mai grave decat calitatea unei colectii de moda. Designerul este in acelasi timp cadru didactic la UVT sectia moda din Timisoara iar pentru a putea sa-si continue activitatea didactica are nevoie de aceasta hartie numita doctorat. Aceasta absurditate a invatamantului romanesc de moda autosuficient face ca nume precum Doina Levintza, Ovidiu Buta sau Karl Lagerfeld (mai grav pentru ca are doar bacul) sa nu poata preda la ilustrele focare de moda, actualmente fabrici de someri.
Cred ca data viitoare cand o voi intalni pe Irina Schrotter va trebui sa-i spun domna doctor si nu pentru ca e medic. In timp ce o persoana a construit un mic imperiu si a ajutat tinerii designeri / studentii de moda pe care i-a urcat pe podium la Iasi, centrele universitare din RO acorda titluri bizare. In acelasi timp, cei care studiau la moda au manifestat din totdeauna o reactie adversa la cei care nu aveau o diploma fashion. Timpul insa a aratat ca Moda nu face diferenta iar facultatile de moda din România au demonstrat de ce sunt in stare. Doctoratul prezentat la Timisoara e doar un mic exemplu al unui univers in afara Modei care a ajuns prea usor pe podium si in presa.

Imagini si video pe agenda.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Adio fite in Romania? se sparge balonul aurit al luxului?

Criza economica aduce cu ea si o revenire la realitate din mirajul iluzoriu al luxului in Romania. Ceea ce era aspirational devine mass market pentru a nu falimenta. V-am dat cateva exemple din moda, reviste sau fenomenul Avon.
Acum vine randul cluburilor de fitze. Nu stiu in trecut cat era realitatea si cat era mitul fitelor intrucat romanilor le place sa exagereze si sa creada in legende.
Catalin Botezatu face o declaratie oarecum ... socanta povestind despre Bamboo in EVZ:
„Am desfiinţat mitul şampaniilor scumpe. Noi nu avem intrare plătită decât la evenimente mari, la concerte cu artişti din străinătate. Nu există preţ de rezervare pentru o masă sau consumaţie obligatorie. Mergem pe ideea de a atrage masele, pentru că este un club mare, nu de fiţe. De astă-vară am exclus intrarea cu bilet”
Clientii mai putini fericiti financiari sunt doriti de cluburi intr-o trezire in prag de iarna la realitatea dura a visteriei goale.
Moare luxul in Romania? Nici vorba, mai degraba asistam la o polarizare foarte mare a populatiei si o redefinire a afacerilor intr-un context mult mai competitiv, poate mai "controlat" financiar si probabil la finele acelui Eldorado romanesc. Probabil peste un an ceea ce prezentam anul trecut in GQ sub titlul "extreme luxury" va deveni o realitate in RO. Unii se joaca de-a luxul dar timpul le asterne pe toate. Multi pleaca la razboi cu zorzoane aurite, putini sunt cei invingatori.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Parfumuri Jamie Oliver?

Atunci cand esti extrem de cunoscut si ti-ai cedat numele unei companii prin licenta ajungi sa vinzi orice. Altfel spus sa-ti apara numele pe o groaza de produse de neimaginat pentru ceea ce faci, adesea fara sa ai o legatura directa, dar care pot genera sume importante. Asa este marketingul azi iar unii mai sunt inca impresionati de aceasta masina de bani fara a se gandi ca de fapt cumpara produse adesea generice care au doar o eticheta in plus.
Jamie Oliver are mai nou o linie de parfumuri si produse de corp iar Jurnalul National, care "vinde" acum marca bucatarului prin foiletonul care face mai interesant ziarul, i-a dedicat un articol elogios. Lasand la o parte publicitatea mascata devenita moneda curenta azi, ideea unui parfum Jamie Oliver mi se pare profund bizara dar dovada absoluta si pertinenta a marketingului de azi.
Daca ai pregatit o masa copioasa dupa o reteta buna a lui Jamie Oliver si ai avut nesansa ca parul / hainele sa se pastreze miresmele gatite, acum te poti parfuma cu ... parfumul bucatarului.
Fragrance de Fromage, Apa de patrunjel, Esenta de ceapa, Parfum de Peste? acestea au fost primele idei care mi-au venit in minte cand am citit stirea. Cele doua universuri (bucataria si parfumurile) nu sunt insa incompatibile iar Serge Lutens ne-a aratat deja cum savoarea Orientului poate fi transpusa in miresme mirifice. Dar intre demersul unui creator si cel al unei licente care aplica strict un nume pe flacon e o prapastie uriasa la fel cum ea exista intre mirosurile "de mirosit" din bucatarie si cele "de purtat" in alcov.
Articolul din Jurnalul are o fraza cheie extrem de pertinenta:
"Nu e o noutate pentru nimeni faptul că Jamie Oliver nu e un simplu bucătar, ci un brand. Atât de puternic încât, cel puţin teoretic, îşi poate permite să promoveze orice."
Dar oare cat de mult mai dorim branduri si cat avem nevoie de creatori autentici? Nimic mai jos decat a te transforma intr-un brand, intr-un SRL care doar vinde nu si creeaza (idei, emotii, produse minunate).
Aici insa sta diferenta majora intre marketingul american si cel francez. Pierre Hermé, LeNôtre sau alte somitati din bucataria franceza nu se limiteaza doar la oala insa modul in care este transpusa ideea in alte universuri (vezi colaborarile cu designeri) pastreaza intact spiritul fara a da senzatia ca totul se rezuma la business.
Jurnalul National imi da senzatia de ceva timp ca singura modalitate pentru a vinde secretele din bucataria politicii in care nimeni nu mai crede este sa vinda bucataria lui Jamie Oliver in foiletoane. Una cu mirosuri pestilentiale iar alta cu miresmele speciale ale unei bucatarii inovante insa amestecul celor doua nu se distila in parfum suav.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Strategii Avon si vremuri de criza

Imaginea prezentata face parte din catalogul Avon din 1933, anii grei care au urmat criza economica din SUA. In acea perioada Avon (numele e din 1937) cunoaste un succes nesperat de mare prin strategia de a aduce un venit suplimentar femeilor transformandu-le in ambasadoare ale marcii. Situatia financiara a femeilor din acea epoca era mult diferita fata de cea de azi dar si strategia adoptata era cu totul noua si convingatoare. Cataloagele de produse, in cel mai pur stil american, erau un fel de biblii bogate in texte care te indoctrineaza, atat de diferite de strategia actuala a pretului mic.

Ce s-a intimplat peste 70 de ani intr-o situatie economica similara, dar o piata a cosmeticelor cu totul diferita?

In Bucuresti in aceasta toamna troneaza bannere imense cu Avon. Revista ELLE este "sponsorizata" de Avon pentru a merge la Paris si a prezenta saptamana modei 2010 iar inserturile din reviste s-au inmultit (in alte tari nici nu exista acest gen de publicitate). Reclamele sugereaza un univers de lux accesibil - vizual dar si olfactiv (reproduceri de miros). Româncele au saracit excesiv iar parfumurile / cosmeticele cumparate arata care este de fapt situatia reala a acestei industrii.

Avon care in anii 30 le dadea libertate femeilor aducandu-le bani in plus (si implicit libertate) este azi compania care in Romania le ofera iluzia luxului intr-un sistem similar cu Zara / H&M. Reclamele si asocierile cu evenimente de prestigiu fac ca aceasta tranzitie (de la universul luxului la realitatea parfumului ieftin mass market) sa fie mai usoara.

Treptat si perceptiile romanilor se schimba. Pentru unii, revista Elle si altele care s-au oferit sectorului mass market, vor cunoaste un declin de imagine. Visul se spulbera treptat intru banalizare. Pentru altii, numele de Avon asociat cu promotii, parfumuri ieftine, uneori prea "inspirate", castiga in prestigiu iar achizitionarea unui produs din catalog nu va mai fi perceputa ca un compromis (nu am bani de Creed deci iau Avon).

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Cosmetica vegetala - mit sau realitate?

Marketingul este arta de a minti spunand adevarul, sfidand orice urma de logica si spunand oamenilor ceea ce doresc sa auda. Industria cosmetica este unul dintre cele mai bune exemple pentru a vedea cum arta de a vinde, comunica sau crea produse nu are nicio legatura cu regulile elementare de bun simt insa genereaza miliarde. Anul acesta Yves Rocher este in plin proces de rebranding iar noul slogan este "YR créateur de la cosmétique végétale", magazinele si ambalajele se schimba tot asa cum si McDonald's isi schimba in Franta restaurantele si reclamele (mai verzi, mai umane, mai "naturale", mai "aerate"). Suntem in plina era Greenwashing.
In Romania femeile au citit prea mult Formula As si freamata de fiecare data cand pe un produs se mentioneaza natural / vegetal sau orice alt sinonim.
Care este insa adevarul in cazul produselor cosmetice? Unde se opreste realitatea si unde incepe mitul? Aceasta puternica invazie a marketingului este preponderenta in sectorul produselor de fata si corp. Femeile cad victima foarte usor iar companiile care nu au ceva verde / cuvantul natural / mentiunea unui extract vegetal raman in coada vinzarilor.
Logica ne spune ca un ingredient poate fi:
- natural de origine minerala
- natural de origine vegetala
- natural de origine animala
- sintetic care reproduce un ingredient natural sau e un derivat al acestuia
- sintetic fara corespondent in natura (adica artificial)
Marketingul de succes are cateva reguli extrem de simple. Una se bazeaza pe exploatarea fricii si prostiei oamenilor. Frica de trecerea timpului (moarte) si frica de nou / artificial sunt fundamentale in cosmetica.
Proportiile reale ale tipurilor de ingrediente dintr-o formula este o poveste iar proportia indusa (perceputa de client) este cu totul altceva. Astfel, marcile mizeaza in general pe doua pârghii - inducerea in mod subtil ca ultima categorie (artificialul) domina in "celelalte" produse si ca tot ce e artficial este prin definitie rau iar tot ce e natural si prezent in produsul pus la vanzare e bun.
Cum majoritatea populatiei a fost corigenta la chimie, acid octadecenoic, acid oleic, ulei de masline si omega 9 starnesc reactii diferite desi se refera cam la acelasi lucru (acidul oleic este un acid de tip omega 9 prezent majoritar in uleiul de masline, pina la 80%). Acidul dodecanoic suna infiorator si da fiori naturistelor desi el este acidul gras principal din uleiul de cocos (cca 50%) iar femeile se dau in vant dupa el.
Schimba numele, profita de prostia, incultura si frica oamenilor si vei avea o afacere de succes. Expresia "apa naturala" suna bine desi nimeni nu se gandeste ca "apa artificiala" exista poate doar in experimentele de fizica atomica si nimeni nu o produce industrial.
Produsele minerale folosite in cosmetice (creme, lotiuni, etc) sunt putine la numar: apa (ingredientul majoritar in toate produsele), "uleiuri" minerale (gen parafina, vaselina, chiar si anumite ceruri), saruri minerale (majoritar pigmenti in cazul fardurilor) si alte ingrediente uzuale (sare, borax, etc).
Produsele animale cele mai folosite in trecut erau lanolina (oaie), spermacetti (balena) si ceara de albine. Alte grasimi animale sau extracte cu proprietati active nu se mai folosesc de multi ani. Eliminarea lor s-a produs nu din ratiuni "ecologiste" ci datorita riscului de contaminare aparut odata cu diversele epidemii (gen sindromul vacii nebune) intrucat materia prima era funizata de abatoare.
Produsele vegetale au fost traditional folosite in cosmetice si au reprezentat din totdeauna centrul atentiei. Faptul ca azi unele marci revendica "naturalul vegetal" e un fel de a reinventa roata. Aceste ingrediente intra fie ca element de baza al formulei determinand textura (uleiurile de maslin, migdal, jojoba si o intreaga paleta de acizi grasi) sau ca ingredient activ cu proprietati specifice folosit in cantitate mica (extractele botanice si aici avem sute de exemple).
Ingredientele pe care in mod logica ar pica blamul (cele artificiale) sunt exact cele care in creme / lotiuni au fost mereu folosite in cantitate mai mica. Pentru a modifica textura /aspectul sau tipul produsului cosmetic (gel, emulsie, etc), pentru a conserva sau chiar pentru proprietati specifice de ingredient activ. Marketingul ne face insa sa credem ca produsele cosmetice scumpe pentru fata au fost pina la momentul lansarii produsului X 100% sintetice iar noua crema promovata vine in ajutorul femeilor.
Istoric si tehnic, aceasta este minciuna care le este vârata cu succes femeilor pe gat si care pare a nu da gres niciodata.
Situatia este cu totul alta la produsele de par (sampoane, fixativ, lac, spuma, gel, vopsele), la cele de spalat (gel dusuri), cosmetica decorativa (lacuri de unghii, mascara, intr-o masura mai mica rujurile) unde sinteticele predomina - de la agentii tensioactivi, cu proprietati detergente, la polimeri si tot ce face ca frumusetea sa arate ca in reclamele modificate in Photoshop. Nimic rau in asta.
Produselor naturale sunt pura ideologie si de aceea nu sunt un partizan al lor. E uimitor sa vezi cum o femeie care zilnic se invaluie in sintetice si siliconi prin produsele de par si machiaj cade apoi prada marketingului cremelor care ii va vinde un produs mai scump care oricum contine multe ingrediente naturale si vegetale.
Cine insa mai are timp de logica atunci cand esti cuprins de frica in fata oglinzii?

La intrebarea "cosmeticele naturale sunt mai bune?" va raspund prin "mai bune decat ce?" Nu exista pe piata creme si lotiuni de fata 100% sintetice iar o judecata de genul "80% natural e mai bun ca 70% natural" este culmea prostiei. Din fericire insa prostia vinde foarte mult si gratie ei se construiesc marile averi. (nu discut aici cazul produselor bio care e alt sector de piata).
Daca va ghidati dupa o filosofie naturala si eco primul lucru pe care ar trebui sa-l faceti ar fi eliminarea detergentului, balsamului si a produselor de menaj din casa. Restul e doar marketing iar unii scriu natural cu litere mai mari.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Crema de melci - frumusete de odinioara

Preparatele cosmetice de altadata regasite in retetarele de dinainte de secolul al XIX-lea sunt adesea un amestec savant de cunoastere si superstitii prin care remediile se asociaza cu alchimia. Traditia cosmetica a preparatelor de intinerire este invaluita in aura miturilor. Dar secolul nostru pozitivist a inceput sa redescopere produse de odinioara si sa le cerceteze. Cosmetica se hraneste din etnobotanica, din plante de leac sau tratamente vechi transpuse in produse foarte moderne asa cum e cazul produselor amazoniene de leac pe care le-am prezentat recent pe FB.

Unul din produsele cosmetice in voga din secolul al XIX-lea a fost extractul de melc comercializat ca pomada sau apa. Crème de rose aux limaçons este un produs celebru Guerlain dar creatii similare se regasesc si in cataloagele altor case de parfumuri (ma gândesc la preparatul realizat de Fargeon pentru curtea Mariei Antoaneta). Intr-un manual practic de farmacie din 1795 am regasit o reteta pentru o "apa de melci" - Eau de Limaçons pe baza de lapte si melci proaspeti, folosita ca tonic/demachiant pentru proprietatile umectante si calmante (contra rosetii tenului). Pomada cu melci era preparata cu ceara de albine, ulei de migdale si apa de trandafiri. Mucilagiile din melc stau la baza altor preparate farmaceutice din secolul XVIII si XIX (unele mentionate in Enciclopedia Diderot) iar azi extractul de melc (sub forma de helicidina) sta la baza unui medicament contra tusei.

Secretia melcului, filtrata, concentrata si purificata este vanduta acum sub numele de Poly Helixan (ingredient cosmetic de laborator) si are proprietati de cicatrizare, regenerare, anti inflamatoare, potrivit in situatiile acneice dar si in cremele anti imbatrânire.

Am regasit absolut surprinzator aceasta curiozitate istorica intr-un produs românesc. O crema antirid produsa de Herbagen - Crema cu extract de melc. Este bogata in alantoina, proteine similare celor din pielea umana, vitamine A,C si E, alfahidroxiacizi, enzime, colagen si elastina.

In niciunul din punctele de vânzare pe care le-am vizitat nu exista tester sau esantioane. Din pacate nu va pot povesti despre calitatile cremei (exact aceeasi problema si la Clona - Dorin Negrau).

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Vellutina - Tenul florentin si sapunul cel mai fin

Odinioara frumoasele se imbaiau in lapte pentru o piele suava si catifelata precum atingerea unei petale senzuale de trandafir rosu aprins. In picturile lui Titian albul dobandeste o erotica moliciune dar el ascunde un secret de frumusete.

Am preferat intodeauna sapunurile fine frantuzesti de la Roger & Gallet, Frédéric Malle sau Guerlain pentru textura excelenta armonizata cu un parfum desavarsit de un farmec desuet. Azi insa am incercat Vellutina de la Santa Maria Novella, un sapun conceput in traditia frumusetilor de altadata. Ambalat intr-o cutie verde cu inscrisurile de odinioara ale farmaciei florentine, sapunul se dezvaluie ca un secret de frumusete simpla si autentica. De un alb imaculat, acesta este preparat cu lapte fin iar atunci cand sub jetul de apa atinge mana devine un fel de spuma delicata care mangaie prin textura sa pielea. Nu face multa spuma, consistenta sa este fina imbinand senzatia sapunului cu cea a unei creme extrem de lejere. Dupa spalare pielea mea este extrem de moale, catifelata si mai alba. Pentru apa extrem de calcaroasa din Paris este solutia ideala pentru a readuce finetea (nu-mi plac cremele de maini).

Formula sapunului vegetal este complexa. Este o "crema di sapone", o armonie subtila intre proprietatile unui sapun si ale unei creme nongrase cu aspect perlat, totul intr-o textura onctuoasa, bogata dar totusi lejera. Baza de sapun este obtinuta din uleiul de palmier si cel de cocos. Lor li se adauga uleiurile de avocado, jojoba, si nalba cu efect emolient dar si ingrediente folosite in cremele usoare (glicerina, ceara de albine).

Parfumul foarte fin, tipic sapunurilor albe este o armonie clasica de trandafir-iasomie cu note pudrate si mosc, persistent pe piele. O senzatie de o infinita delicatete pentru o piele alintata de zefirul colinelor florentine unde plantele sunt transformate in elixire de frumusete.

foto: Titian - Venus din Urbino (c.1538)

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Performing de costum

Luni, performing de costum in cadrul Zilelor Culturii Germane la ora 19.00 la Galeria Dalles.
"Gandit ca o manifestare artistica neconventionala si interdisciplinara, care reuneste studenti de la UNA, ce se pregatesc pentru design de costum, si studenti de la UNATC, actorie, evenimentul este coordonat de prof. Unda Popp, de la Departamentul de Moda al UNA, iar regia si miscarea scenica sunt semnate de prof. Costin Anghel - UNATC. Structurat in doua parti, prezinta mai intai un interesant performing de costum, iar partea a doua este rezervata unor tineri designeri: Razvan Vasilescu, cu colectia Mr. Ghenosse, si, respectiv, Sergiu Chihaia, cu Share your happiness. "
Detalii pe site-ul oficial.
Desi azi privesc cu un ochi critic ideea de performing, acest gen de spectacol realizat de UNA si Unda Popp, a reprezentat cea mai interesanta forma de simbioza intre arta, spectacol si moda la inceputul anilor 90. Intr-o perioada in care nu existau materiale, prezentari de moda si nici tirania tendintelor, acest gen de experiment concretizat in final intr-o teza de doctorat, a fost pentru o scurta perioada o contributie originala a scolii din Bucuresti.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Povestea unei pudre

Prin 1998-1999 in timpul unei vizite la Bucuresti descopeream intr-un anticariat de pe Magheru o cutie de pudra violet dar din pacate eram falit in ultima zi a sederii mele. Saptamana aceasta in acelasi loc regasesc cutia, uitata de lume si parca asteptandu-ma dupa 10 ani. A devenit a mea pentru o suma infima intr-un oras in care lumea se agata dupa iluzia luxului si este oarba in fata comorilor autentice.

Pudra in cauza apartinea unuia dintre cele mai vechi si fascinante parfumuri. Vera Violetta de Roger & Gallet creat in jurul anului 1892. Era primul parfum care folosea proaspat sintetizatele ionone, molecule cu mireasma suava de flori de violete si care au permis ilustrarea perfecta a acestui miros din natura. Parfumul a fost premiat la Expozitia Universala de la Paris iar micul sigiliu se afla in interiorul cutiei. Cutia din imagine a fost produsa inainte de 1914 si a rezistat excelent trecutului, parfumand odata una din frumusetiile locale. O cutie rara din universul delicat si suav Belle Epoque inmiresmata cu boarea desueta a unui trecut plutind pe aripile frumosului.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

DE VINZARE! Moda in Romania

Intr-un peisaj mocirlos de noiembrie plouat cu psihoza unei pandemii, am aterizat intr-un Bucuresti mohorat cu o senzatie de cataclism regasita in universul modei, frumusetii sau arhitecturii. Intre Hilton si Ateneu se afla pe colt o cladire alba pe care troneaza triumfator un banner imens "de vinzare". Imobilul este ciuruit de gloantele tranzitiei, ferestrele de la etaj din saloanele ovale sunt sparte iar atmosfera locului aminteste de un oras evacuat in urma unei epidemii. Acesta este (a fost) Institutul de Moda din România sau IMOD, martor al tranzitiei si al prefacerilor din industria de confectii incepand cu anii 90. Sistemul a fost fisurat din toate directiile (de la vanatoarea rechinilor imobiliari, a pseudo investitorilor pina la propria incompetenta si neadaptare româneasca) si in final s-a surpat. Pe masura ce IMOD-ul si productia de moda a fabricilor din Romania erau cu mult in urma Modei, piata s-a imbogatit cu un numar impresionant de reviste care "faceau" tendintele. Acum 2 ani am avut un soc constatând titlurile care au aparut in tara. Concurenta si evolutia fireasca a avut un efect pozitiv. Azi exista persoane cu real talent si competenta in domeniu, de la stilisti la cei care scriu. Dar reversul aceastei invazii din publishing a diluat extrem de mult calitatea si continutul. Cu toti profesionistii din domeniu poti scoate maxim 3 reviste in Romania: una de femei, una de barbati si una online. Mai mult nu se poate si nici nu e nevoie decat daca scopul revistei e altul decat continutul. Competitia foarte mare coroborata cu efectele crizei si cu piata din RO, care nu este traditional consumatoare de moda in exces, a condus la cateva situatii bizare pe care le-am gasit in numerele din noiembrie. Compromisul s-a produs deja de multe luni cand revistele au devenit pachete cu "ajutoare" asemenea anilor 90. Slapi, esantion, poseta de plaja, spray, agrafe, tampoane, detergent, sampon, absolut orice poate fi pus in punga indiferent de publicul teoretic al revistei in cauza.
Revista TABU, una dintre cele mai originale, a devenit orfana luna trecuta.
Citesc revista TheOne din noiembrie si constat toate aceste absurditati generate de criza profunda. Acum câteva luni o ironizam spunând ca a devenit pliantul Louis Vuitton in Romania, fiind oarecum socat de transformarea unei reviste care imi era simpatica intr-un manual de lux. In noiembrie citesc "Avon va prezinta Paris Fashion Week". Ce poate fi mai jos si mai umilitor decat o marca de mass market cunoscuta prin "reproducerile" pe care le realizeaza dupa parfumurile de lux care devine amfitrion al celui mai celebrat eveniment al luxului european. In revista veti mai constata si o serie de reclame care nu au nicio legatura (nici grafic sau posibil target) cu imaginea pe care mi-am facut-o despre revista sau cu efortul creativ al pictorialelor de moda nu o data exceptionale.
Revista ELLE nu este departe de The One - intre cele doua diferentele sunt doar de layout. Devenita in ultimii ani un fel de Vogue romanesc avand calitati pe care nu i le pot nega, aceasta revista frantuzeasca debuteaza cu Avon si se termina cu Oriflame. Intre doua marci mass market de succes intr-o tara saraca in care femeile nu mai au bani de parfumuri autentice, se perinda iluzia luxului.
Doua reviste au venit la pachet cu doua mostre Versace (una neagra, una verde). Nu cred ca exista lovitura mai mare pentru cei de la fashion, care s-au straduit de atatia ani sa formeze un gust autentic al modei, decat sa vada pe munca lor meduza manelista.
In altele troneaza antiperspirantul sau o geanta mare si urata. La un centru comercial remarc ca revistele zac pe raft dupa ce persoanele "interesate" s-au servit exclusiv din oferta. Versace s-a dus, revista a ramas "violata". Cadoul nu mai este o bonificatie ci insasi ratiunea pentru care se "serveste" moda. Mai scapa o vedeta fumata pe coperta si ai meniul complet al revistelor din RO.
Asa cum o intreaga generatie de fete din cartierele de blocuri visau la Vuitton dar nu isi permiteau decat variantele fake din China, tot asa a ajuns si sistemul din Romania. O prapastie enorma intre aspiratie si realitate in care nu imi permit sa critic pe nimeni. Este un compromis dezastruos care abia incepe insa asta e realitatea.
Asa cum in urma cu multi ani criticam OTV dar modelul s-a raspandit pretudindeni ca o ciuma, tot asa se va intimpla in moda. Din pacate, toti care se ghideaza dupa "asa vrea clientul, asa decide piata" au o soarta similara iar 20 de ani de moda in Romania ne permit o analiza la rece a esecurilor multor nume.
Intr-o tara care se afunda in mlastina e nevoie de multa forta pentru a-ti lua zborul iar aceasta forta nu e doar cea creativa.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Uniforme noi pentru Armata

Uniformele Armatei (dar si cele ale Politiei, Jandarmilor, etc) române arata jalnic. Comparat cu alte uniforme din Europa (de ex. Italia si Franta) designul si croiul romanesc au lasat mereu de dorit in ultimul timp. Daca in alte tari uniformele (nu doar cele de parada) sunt un adevarat spectacol vizual care impresioneaza prin proportii, detalii sau alegerea culorilor, in Romania nu a fost asa. Concepute de persoane fara simt estetic si adesea realizate prin binecunoscutul sistem autohton, in acest domeniu nu ne putem lauda. Chiar si reprezentarile din film (vezi serialul Aniela) sunt aproximative si caraghioase.
Iata insa ca o stire de azi de pe EVZ anunta o schimbare:

"Ministerul Apărării Naţionale (MapN) vrea să schimbe uniformele militarilor în următorii doi ani. O echipă a ministerului a început să colinde garnizoanele din ţară cu o expoziţie de 17 modele pe care le prezintă militarilor. Opiniile acestora vor fi luate în calcul pe baza unor chestionare la care vor răspunde. Dintre cele 17 modele vor fi alese doar 3 tipuri de uniforme."

Din pacate nu am reusit se vad imagini si sper ca aceasta decizie sa nu fie doar un nou "deal" de criza pentru baietii inteligenti. Ar fi interesant de vazut ce propuneri ar avea designerii pentru niste uniforme noi, un domeniu in care in alte tari au avut mereu un cuvant de spus.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.

Elena Perseil - primavara vara 2010

O colectie frivola in cel mai pur stil al nonsalantei frantuzesti pentru o dupa amiaza "à la légère". O interpretare personala pentru vara 2010 in care regulile conteaza mai putin iar libertatea primeaza, departe de tendinte dar visand romantic la un stil care dureaza, asa cum afirma chiar designerul la sfarsitul prezentarii. Am vazut colectia la Paris de doua ori, odata in septembrie la targul Prêt-à-Porter si apoi in timpul saptamanii modei. Din pacate nu si prezentarea recenta din Bucuresti. Elena Perseil isi continua insistent viziunea personala asupra modei cu care ne-a obisnuit in ultimii ani, de data aceasta putin mai boem. In acest montaj video de backstage-podium-interviu autoarea ne ofera viziunea intima a unui sezon abandonat fantasmelor vaporoase si mai putin rigorii.
Visul unei nopti de vara in amurgul modei - primavara vara 2010, doi ani inainte de apocalipsa care va marca sfarsitul pentru unii sau un nou inceput ca in filmul 2012.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.