Cred ca cel mai important trend dar si cea mai mare provocare pentru cei care fac/produc moda este … ieftinirea hainelor. Pe 6 ianuarie s-a dat drumul la Paris la solduri pentru colectia de toamna iarna - reduceri pina la 70%. Dar ceva mult mai important s-a intimplat odata cu debutul crizei. Pentru a sustine vanzarile unei piete anemice, anul 2009 a fost la propriu invadat de promotii si reduceri. Nu treceau 3 saptamani fara sa vad o noua campanie ingenioasa in magazine, de la 30 la maxim 50%. Acestea au mers mina in mina cu cresterea spectaculoasa a comertului electronic in Franta.
Am fost la propriu bombardat de oferte online pe mail de la marci foarte cunoscute. O dezvoltare importanta au avut-o si siteurile care ofera cupoane de reduceri sau cashback (primesti inapoi un procent din suma cumparata de pe alt site). Efectele acestui bombardament nu s-au lasat asteptate. Atunci cand ai in mod constant cate o reducere ar trebui sa fii prost sa cumperi haina/parfumul la pret integral. Institutul francez al modei a facut foarte recent un studiu legat de perceptia consumatorilor francezi si a ajuns la concluzia ca foarte multi nu mai sunt dispusi sa cumpere produsul la pretul intreg. De ce sa cumperi pe 24 decembrie ceva deja in promotie cand poti astepta marea reducere si chiar cumpara online produsul fara bataia de cap gasesc/nu gasesc in magazin. Efectele acestei strategii gandita de marci pentru a contracara criza are un efect important asupra preturilor de productie. Cum in moda o marca nu e neaparat si producatorul hainelor ceea ce sa reduce nu e marja de profit a marcii ci productia - se face presiune asupra celui care realizeaza tinutele. Evident, asa cum se deduce din studiul IFM criza abia acum incepe la producatorii europeni/mediteraneeni. Toate acestea vor afecta foarte mult Romania. De cand s-au inmulti Mall-urile au aparut si la noi foarte multe din marcile prezente in tarile europene. Insa toate acestea au adesea un pret piperat pentru romanii, deja cu buzunarele secatuite. Ele insa au majoritatea magazine online. Se va intimpla urmatorul lucru - tot mai multi romani, cu rude sau prieteni in strainatate si atenti la cheltuieli, vor face urmatorul lucru: vor incerca si alege produsul in RO apoi il vor comanda online in tarile unde au prieteni/familie (livrarea este cel mai adesea gratis) in perioada de reduceri/promotii. Desigur nu se va intimpla global si dintr-o data pentru ca nu toti stapanesc calculatorul. Romanul ingenios si fara bani va gasi insa solutii pentru a se imbraca bine si nu foarte scump … in detrimentul retailului autohton cu taxe, preturi mari si … oferte promotionale putine.
Va dau un exemplu de azi: la Celio la reduceri am vazut un sacou trendy la 35 EUR si costum cu pantaloni la 100 EUR - materiale si finisaje impecabile imposibile economic acum in RO (imi amintesc ce preturi se cereau pentru hainele la comanda in TM foarte departe calitativ de ceea ce vazusem azi).
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
