Daca scoatem din calcul varianta Dumnezeu, informatia reala si autentica e stiuta doar in cateva locuri. Ceea ce ajunge la public este mereu tardiv si cosmetizat. Ceea ce conteaza este stiut de "serviciile secrete" fie ca vorbim de state sau de companii tocmai pentru ca acea informatie / analiza genereaza bani. Rezolvarea ecuatiei de gradul doi pe care am invatat-o in scoala a fost candva secret de stat. Unele reactii "banale" de la chimie au in spate un Nobel si o lupta crancena intre cercetatori.
Acest gen de informatii in fashion / beauty sunt cat se poate de punctuale / specifice.
- romanii in 2010 vor cumpara mai mult sapun sau mai mult gel dus?
- care sunt noii actori care intra pe piata si ce buget de publicitate au?
- cat mai poate cheltui romanca in 2010 si pe ce da banii, pe un sampon, un parfum sau pe o haina?
- cat de cald / frig este in perioada soldurilor?
- ce taxe noi apar si care e evolutia cursului?
- care sunt strategiile care merg AZI?
Afacerile nu se construiesc pe generalitati ci pe date iar cine se afla in posesia lor domina. Uneori datele sunt extrem de simple dar tot atat de bine pastrate (ce furnizor imi livreaza cea mai buna matase la pretul cel mai acceptabil, cine livreaza dantela ca la Chanel dar de 10 ori mai ieftina, ce nuanta de culoare va fi in toate revistele de moda din RO in aprilie 2010?)
In domeniul strategiilor (in general de marketing) lumea s-a cam umplut de experti intr-un univers in care informatia este "accesibila". De fapt, ceea ce se publica (carti, manuale, etc) sunt cel mai adesea informatii "perimate" sau generalitati consacrate in ultimii 20 de ani. Un lucru pe care l-am invatat legat de comportamentul unei natii a fost atunci cand am vazut repartitia cifrei de afaceri europene din magazin / site net / direct marketing catalog al unui nume major din industrie. Stereotipurile si generalitatile sunt irelevante daca nu se pot transpune in business / politica.
Nu veti vedea niciodata strategia 2010 a unui grup de lux intr-un manual de "branding" tocmai pentru ca ceea ce se intimpla azi in noile conditii este strict secret. Ceea ce noi luam azi drept "lege" in zona de branding de moda sau strategii de piata sunt cel mai adesea idei care au fost novatoare (si necunoscute altora) acum cca 15 ani. Este foarte usor sa explici azi cazul Louis Vuitton / Chanel dupa ce ai vazut toate exemplele. Acestea insa in 1996 erau secrete si sub forma unui plan pe hartie cu valoare de miliarde. Retetele nu functioneaza niciodata de doua ori fie ca e vorba de moda sau de politica, in ambele miza fiind enorma (economica).
Aceasta piata a ideilor este foarte cunoscuta in zona arhitecturii / urbanismului si e uimitor sa vezi cum lucruri studiate in facultate si considerate "idei nebune" au devenit in doar 10 ani regula de pe piata.
Ideile geniale nu sunt niciodata in sfera evidentului, a truismelor si acolo unde toata lumea se pricepe si vorbeste / explica pe baza unor "adevaruri universale". Dimpotriva, inovatia si pariul cu necunoscutul sau ideile renegate / criticate sunt adesea calea spre lumea noua a viitorului.
Critica sistemului din RO este adesea bazata pe raportarea la realitatea Occidentului luata drept adevar ultim. Nu insa toate retetele consacrate au succes pe plan local tot asa cum ceea ce pare evident e contrazis de realitati. Cine ar fi zis in 2006 ca numarul de parfumuri Clive Christian vandute in RO in 2009 va fi impresionant iar clientii nu sunt dintre cei aratati la televizor, care adesea "fac" cumparaturi fara sa treaca pe la casa (si ca dpdv al clientelei e bine sa NU ii ai in preajma). Sau ca fitzele in zona modei uneori sunt business, alteori nu, aparent aleatoriu.
Daca Poiret ar fi stiut ca in anii 20 idealul feminin este altul poate nu ar fi ajuns falit si sarac.
Dezbateriile de idei nu au loc insa nici in public, la TV sau in Parlament ci in colturi mult mai obscure uneori asezonate convivial cu sampanie. Mult mai putin serios decat acest text dar cu urmari serioase in 2010. Zarurile au fost aruncate...
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
