Comunicarea in moda nu se rezuma doar la PR sau disciplinele teoretice (sensul general al termenului comunicare) ci acopera azi un spectru extrem de larg. A comunica are cu totul alta semnificatie atunci cand discutam de moda ca industrie si de palierele de interactiune care transced simpla (dar vizibila) relatie cu consumatorul final. Azi marile branduri si-au constituit o imagine publica extrem de puternica insa in spatele ei se tese o intreaga retea de comunicare la nivel global cu acele zone din moda mai putin accesibile publicului. Sensul actual al comunicarii este unul total care nu se rezuma la presa sau client ci acopera toate acele zone unde o marca are ceva de spus.
(320 pagini, 2009) ne introduce la nivel academic in acest domeniu care exploreaza limbajul modei si elementele ale prin interviuri cu designeri, scriitori, curatori, oameni de afaceri, retaileri, fotografi, ziaristi si toti cei care alcatuiesc straturile multiple ale comunicarii contemporane. Instrumentele comunicarii actuale (de la press kit la look book) sunt exemplificate pentru a crea o comunicare eficienta in transmiterea mesajului brandului pe multiplele sale canale. Lucrarea este o prezentare sistematica a retelei de comunicare contemporane de la productie, business, vinzari, advertising la reprezentarea in universul media.
Sumarul cartii Uncovering Fashion:Fashion Communications Across the Media de Mariann Frances Wolbers:
de Mariann Frances Wolbers:Fashion Communications —A Layered Look
• Fashion Information from the Inside Out
• Fashion Information from the Inside Out
• Understanding Raw Materials
• Laboring for Fashion: Influences from the Industry
The Business End
• Details, Details
• Details, Details
• Becoming Fashion
• Out There for All to See
Representation in the Popular Media
• The Big C: Creativity
• The Big C: Creativity
• Evolution of the Fashion Magazine
• Dynamic Wording—The Art of Describing Fashion
• Visuals That Speak
• “With This Page (Ad, Script, or Whatever!), I Thee Wed”
V-ati gandit vreodata ca in spatele articolelor / emisiunilor / cartilor pe care le-ati urmarit in ultimii ani se afla altcineva decat numele afisat? Daca ati vazut filmul Ghost Writer stiti la ce ma refer. Azi se scrie foarte mult in moda si aceasta a devenit o meserie, ba chiar un business. De aceea va recomand lucrarea academica Writing for the Fashion Business
pe care am descoperit-o anul acesta. Scrisul in moda se invata si se practica iar el nu este in niciun caz o insiruire de cuvinte care nu spun nimic sau un limbaj "cool" folosit in context nepotrivit. Acest manual de 368 pagini formeaza vocabularul, tehnicile narative sau stilul potrivit pentru diversele sectoare ale comunicarii din moda, fireste cu exemple pozitive sau negative.
pe care am descoperit-o anul acesta. Scrisul in moda se invata si se practica iar el nu este in niciun caz o insiruire de cuvinte care nu spun nimic sau un limbaj "cool" folosit in context nepotrivit. Acest manual de 368 pagini formeaza vocabularul, tehnicile narative sau stilul potrivit pentru diversele sectoare ale comunicarii din moda, fireste cu exemple pozitive sau negative.
Sumarul cartii Writing for the Fashion Business de Kristen K. Swanson si Judith C. Everett:
de Kristen K. Swanson si Judith C. Everett:Writing in the Fashion Environment
• Effective Fashion Communications
• Effective Fashion Communications
• The Writing Process
Fashion Journalism
• Writing for Newspapers
• Writing for Newspapers
• Writing for Magazines
• Writing for Broadcast Media
Fashion Promotion Communication
• Writing for Advertising
• Writing for Advertising
• Writing for Public Relations
• Writing for New Media
Other Forms of Fashion Writing
• Scholarly Writing
• Scholarly Writing
• Writing Books
• Writing Business Communications
• Writing Employment Messages
Moda ca limbaj sau sistem de comunicare a devenit un subiect extrem de prizat in mediile academice occidentale si in ultimii 20 de ani au aparut numeroase lucrari in acest sens, extrem de detaliate dar si greu accesibile intrucat fac apel la o serie de lecturi suplimentare si o buna cunoastere a istoriei modei. Am gasit insa o lucrare care rezuma in mod inteligent acest subiect si este o buna introducere pentru designeri. Autorul, Malcolm Barnard, a mai semnat cateva carti cu subiect similar din domeniul artelor vizuale: Graphic Design as Communication
si Approaches To Understanding Visual Culture
. Cartea de fata dedicata comunicarii in moda se numeste Fashion as Communication
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
