Irina Schrotter este un cunoscut om de afaceri, a construit un brand cunoscut, e cea gratie careia Romanian Fashion Week exista si continua, s-a implicat in politica si mai nou intr-o asociatie profesionala. Insa toata aceasta aureola de celebritate are la rândul ei puncte vulnerabile, cum ar fi alegerea nefericita a persoanelor din jur sau unele decizii complet stupide izvorâte din sfaturi care magulesc vanitatea si nu spiritul rational. De aceea Irina Scrotter intruchipeaza perfect succesul modei românesti dar si limita ei.
Inaugurarea prin colectia Irina Schrotter Man, in deschiderea la festivalul de moda de la Iasi 2010, a unei noi linii m-a luat prin surprindere prin suma de erori elementare.
Atunci când un nume este puternic ancorat in moda feminina decizia de a lansa o marca masculina nu este una usoara. Putini reusesc ambele. Prima intrebare este care ar fi clientul real al acestei colectii, inainte de a o vedea. Pentru majoritatea barbatilor 40+ din România Irina Schrotter este cea care eventual le-a imbracat in rochii lungi si vaporoase pe sotiile lor sau cea care o imbraca pe apetisanta (pentru cuadragenari) Andreea Raicu. Nu stiu din ce motive barbatul român aflat in acea perioada stranie s-ar imbraca de la IS. Pentru cei 20+, mult mai receptivi la moda (dar la fel de obsedati de virilitate) nu stiu de ce ar alege brandul IS. Aceasta generatie (fetele) nu se imbraca in IS iar cele doua universuri nu au defel idealuri comune. Nici macar Andreea Raicu nu mai este un idol desi apare in mod constant iar motivul e extrem de simplu - vârsta. Pentru cei 20+ Irina Schrotter e o doamna respectabila din alta generatie si nu un simbol al modei contemporane.
Irina Schrotter Men este un "brand" compus din 4 semne distinctive: Irina + Schrotter + Men + un cerc situat central. E de la sine inteles cât de dificil e sa-l faci sa functioneze pentru un barbat. In foarte rari cazuri un barbat se imbraca de la un brand "feminin" sau cu insemne feminine explicite - in cazul de fata prezenta numelui Irina in fata spune totul. Men este scris mic de tot si are o pondere vizuala minora in timp ce prezenta cercului are o conotatie feminina puternica. Nici Prada, nici Lanvin sau alte branduri duale de succes nu au o conotatie feminina explicita. Imi puteti raspunde ca exista exceptii. Da, insa sunt de ordinul zecilor sau sutelor de mii in România?
Aceasta "feminizare" nu e neaparat o greseala capitala daca ar fi corect asumata. La Irina Marinescu ea a functionat pentru ca ambele zone (feminin, masculin) aveau o conotatie fashion androgina iar colectiile se adresau unei generatii din care Irina Marinescu face parte.
Surpriza vine insa prin alegerea total eronata a designerului Razvan Ciobanu si nu cred ca se putea mai prost. Este o greseala atât pentru "design" cât si pentru brand. Razvan Ciobanu e cunoscut mai ales pentru 2 lucruri - colectii feminine extravagante uneori pina la exacerbarea voita a vulgaritatii si pentru prezenta sa mediatizata in sferele mondene, punctata adesea cu elemente picante din viata personala. In contextul asta intrebarea fireasca este "care barbat din România ar dori sa se imbrace in Razvan Ciobanu?" si "gasesti suficienti pentru a demara o productie?" - subiectul este extrem de delicat si va las sa meditati pentru ca nu doresc sa intru in zone sensibile (pe care insa un om de afaceri trebuie sa le aiba in vedere). Ar fi fost de preferat un designer "anonim", o echipa sau nementionarea lui. Daca "Irina Schrotter + Razvan Ciobanu" poate functiona in sfera "femeii senzuale, epatante si mondene" este un esec din start in sfera masculina. Imi puteti reprosa ca ma leg de mondenitati, dar asta citesc de fapt românii. Popular nu echivaleaza cu vandabil, exista si reversul "celebritatii" in sfera comerciala.
Revenim insa la colectia in sine care m-a surprins si mai mult decât aceste considerente teoretice dovedindu-mi ca, din pacate, Irina Schrotter persista tragic in alegerile personale. Colectia care ar fi trebuit sa inaugureze acest brand este nicicum. De fapt nici nu este o colectie ci o adunatura de haine, brodate pe acelasi tip de silueta, care nu lasa in urma niciun mesaj cu exceptia unui vag suflu Armani. Nu e o colectie care defineste identitatea "Irina Schrotter Men", nu are cap si coada sau un fir logic si nici macar nu este o colectie cu styling bun. De fapt este "ceva" care se concepe in felul urmator: se ia un catalog cu prezentarile de moda internationale, se studiaza pina la jumatate (pentru ca am obosit), se decupeaza mai multe imagini care se "remixeaza", se cauta tipare de la cei pentru care am facut lohn, se da in lucru, se aduce nota finala. Luati o colectie banala Zara si veti vedea ca are mai multa coerenta. Ironic, comunicatul de presa are urmatoarea fraza "Sursa de inspiratie a colectiei este “moda strazii”, acel streetwear prezent in toate creatiile designerilor de renume." Cu toate acestea in colectie sunt câteva tinute interesante. E mai mult debutul unei idei, strict pentru amorul propriu, decât demararea unei linii masculine pentru piata româneasca atât de aparte. Ironia sortii a facut ca una din jachetele asimetrice repetata constant, sa imi aminteasca de o jacheta similara purtata de cineva drag in iarna la Paris. Am zâmbit pentru ca am inteles mai multe.
As prefera ca Irina Schrotter sa se trezeasca din reveriile ei si sa-si aminteasca ca cele mai bune colectii din intreaga ei istorie le-a facut cu 3 designeri de talent.
Urmareste colectia Irina Schrotter Men la festivalul de moda de la Iasi 2010 toamna-iarna 2010-2011 pe FashionandBeauty.
Urmareste prezentarea video Irina Schrotter Men toamna-iarna 2010-2011
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
