Socul lunii octombrie vine din partea celui mai cunoscut nume din moda care se asociaza cu produsele mass market. Daca acum câteva luni vedeam la TV o reclama de detergent in care doza de "perlan" venea la pachet cu esarfa Irina Schrotter, de data aceasta designerul semneaza rochii de seara ... Lenor.
"Lenor Parfumelle a fost inspiraţia mea. Fiecare variantă a acestei colecţii speciale (Lenor Subtile, Lenor Magnifique sau Lenor Seduisante) m-a impresionat într-un mod aparte. Lenor Parfumelle m-a inspirat în a crea o nouă colecţie de haine. Astfel, am creat trei noi rochii de seară, câte una pentru fiecare variantă din colecţia Lenor Parfumelle. Fiecare rochie poartă amprenta unei personalităţi distincte," a declarat designerul Irina Schrotter.
Este intr-adevar un soc in lumea modei autohtone sa te declari inspirat de un balsam de rufe in valoare de 8 RON atunci când creezi rochii de seara. Printr-o simpla asociere, Irina Schrotter distruge ce a cladit cu greu in ultimii 20 de ani. Unde e luxul, visul, frumusetea, fantezia, rochia inaccesibila, materialul pretios? Totul se spulbera cu praf de detergent si putin balsam. Daca semi-esecul Romanian Fashion Week si colectiile nu foarte la moda de pe podiumul de la Iasi le putem atribui crizei, de data aceasta designerul a facut eroarea capitala a carierei.
De ce sa te mai imbraci ca femeie de la Irina Schrotter daca imaginatia si creativitatea se rezuma la produsele din supermarket si fireste, la onorariul de la Lenor?
Tineri designeri au colaborat cu diverse marci de alcool, cafea, tigari pe proiecte publicitare, dar asocierea nu avea cum sa le dauneze. Punerea semnului de egalitate intre rochia de seara Irina Schrotter si derizoriul unui produs cotidian de 8 RON este ultimul lucru la care m-am gândit. Se spune ca nimeni nu poate sa-ti faca rau mai mare decât tu insuti. Ma indoiesc ca femeile cu bani din România vor mai simti vreun fior in fata tinutelor Schrotter. Acum mai multe luni designerul se plângea de piata româneasca si dificultatile ei. Pai cum sa le vinzi româncelor daca nu le faci sa viseze si nu le cunosti trairile? Creatia in moda nu e un produs copiat din Vogue si asamblat la o masina industriala, ci acel "je ne sais quoi" care iti da aripi de vis si fiori la atingere. Aici e diferenta intre producatorii de imbracaminte si creatorii de emotii.
Aceste cazuri de asocieri nefericite si decizii eronate de business nu sunt o noutate in lumea modei internationale iar cel mai notoriu exemplu este Pierre Cardin care si-a pus numele in anii 80 pe absolut tot. Azi nimeni nu-i mai calca magazinele.
In acelasi timp, Irina Schrotter se asociaza cu produsele "inspirate" si nu cu cele care inspira. Linia mass market de balsam de rufe Lenor de 8 RON este descrisa astfel in comunicatul de presa "Amintind de cele mai rafinate arome franţuzeşti, experienţa cu Lenor Parfumelle este unică [...] Mirosurile sunt multidimensionale, structura lor este identică cu cea a parfumului original. Creat pe baza aceleiaşi piramide a mirosurilor folosită pentru a descoperi mirosul preferat al fiecărei femei, Lenor Parfumelle oferă o aromă unică, de top, conferind o senzaţie de lux pe durata întregii zile." Cred ca ati inteles foarte clar in ce consta noua gama Lenor, fapt de altfel deloc surprinzator in sectorul mass market de balsamuri sau deodorante. Sa inteleg ca si Irina Schrotter aduce modelele de rochii tot de la Paris?
Cel mai trist lucru pentru un designer este nu falimentul companiei, ci momentul in care hainele nu mai inspira, nu mai trezesc emotii iar asocierea cu luxul si creativitatea e doar o notiune pe hârtie. Cineva spunea la un moment dat ca brandurile nu rezista mai mult de 20 de ani pe piata. Se pare ca 2010 e apusul unei ere.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
