Atunci când, in urma cu câteva luni, citeam anuntul legat de flaconul Chanel 5 care urma sa apara pe fatada Musée d"Orsay, imaginatia mea a inceput sa zboare. Am crezut ca e vorba de un nou gest artistic. Informatia m-a marcat asa de puternic încât câteva saptamâni la rând mi-am zis ca nu trebuie sa ratez evenimentul si sa ajung neaparat la muzeu. Ei bine, de pe superbul pod de la Grand Palais, totul mi s-a lamurit in câteva secunde si nu era nici vorba ceea ce siteurile de moda au preluat in mod orbeste. Nu de mult timp, mai precis din 2007, legea patrimoniului in Franta s-a schimbat si este permisa afisarea reclamelor pe schelele unui obiectiv aflat in renovare, suma intrând in buget cu o destinatie foarte precisa. Altfel spus, cladirile istorice aflate in renovare pot vinde spatiu publicitar, motiv pentru care anul trecut fatada laterala de la Opera Garnier m-a socat. Am crezut ca e vorba de mecenat, insa nici vorba, e o activitate foarte comerciala. In cazul Chanel lucrurile sunt foarte simple. Profitând de faptul ca la Orsay se fac niste lucrari s-a cumparat spatiu publicitar pe mica schela iar apoi aceasta actiune a fost amplu mediatizata de siteurile fashion internationale a caror autori habar nu au cum arata Parisul in realitate. Pe scurt, operatiune de PR, intrucat aceeasi poza oferita de biroul de presa se regaseste pretutindeni, intreaga sau putin decupata. De fapt, cam astea sunt si multe din siteurile in cauza, un produs exclusiv de PR in care informatiile sunt reciclate cu succes in toate colturile lumii, gratis sau printr-o mica atentie.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
