Lux si socialism - parfumuri de ieri

Existenta unui anumit lux in tarile din Est a fost o realitate cunoscuta de prea putini, iar la nivel de parfumuri si cosmetice apreciata de un numar restrâns de oameni. Parfumurile sovietice puternice au stârnit repulsie multor români, insa acest blocaj psihologic ascunde o alta realitate. Româncele care au testat parfumuri socialiste in anii 60-80 au cunoscut doar in infima parte din productie, cea care ajungea in Bucuresti. Nimeni nu cred ca a mirosit cele peste 1500 de produse (parfumuri si ape de colonii) realizate de vecinii din Est. Ele nu au stat niciodata in aceeasi sala in România, tot asa cum intreaga productie Guerlain nu se dezvaluie consumatorului de rând. Cu ocazia conferintei mele din Paris, am avut in sala parfumieri, azi à la retraite, care mi-au povestit cum anual, o echipa din Paris mergea cu o valiza de compozitii si formule noi la Moscova. Începând cu anii 60, piata sovietica era foarte interesanta pentru cele câteva companii occidentale care vindeau molecule. Au existat creatii sovietice care de fapt erau foarte pariziene, nu imitatii, ci concentrate de parfum importate din Vest. Românul de rând boicota produsul de rea amintire, cel snob acuza eventual de "copie" (desi in acei ani nu exista notiunea de plagiat, nici in moda si nici la cosmetice), când de fapt produsul umil era uneori o formula creata in Paris pentru piata din Est, la pretul de rigoare. In România anilor 80 s-a petrecut un fenomen similar la nivel de productie.
Ieri am avut cea de a doua sesiune despre parfumurile sovietice, intrucât numarul de inscrisi in aprilie a fost mult mai mare decât capacitatea salii de la Palais Royal (unde am aflat ca au loc si prezentari de moda très chic). In conferinta explicam de ce asocierea lux si socialism, oricât de bizara ar parea, este perfect justificata istoric.
Din fericire, pe multe din parfumurile rusesti calitate Extra din colectia mea, sunt trecute preturile in ruble si anul de productie. Corelarea dintre pret si salariul mediu al vremii (fie ca e muncitor sau intelectual) arata ca unele din ele erau departe de a fi accesibile, dincolo de faptul ca productia nu era constanta iar abundenta nu caracteriza magazinele. Sunt unele editii speciale din anii 50-60 pe care le-am aratat cu aceeasi calitate a ambalajului ca orice produs din vest, insa erau si atunci foarte scumpe in raport cu apele de colonie ieftine sau flacoanele mici din sticla ordinara si buson de plastic. Unul din flacoanele aratate e opera artistului suprematist Casimir Malevitch, insa o creatie ante 1917. In conferinta am explicat constructia a 3 parfumuri, simbol al socialismului, concepute in anii 20-30, si cum ideologia si-a gasit o aplicare directa in structura parfumului si notele sale majore (dincolo de design), respectiv de ce parfumurile rusesti erau asa de puternice si caracteristice.
In imagine, câteva exemple din arhiva mea si parfumierul sef al URSS in anii 50 in fata orgii de parfumuri din Moscova. De remarcat busonul celor doua flacoane si modul in care sovieticii au integrat elementele de factura istorica in noua ideologie de design.

In ultima editie exclusiva a cartii mele PARFUMUL - ghidul esential am prezentat principalele trasaturi ale industriei parfumurilor asa cum s-au cristalizat ele in Occident in ultimul secol. Pentru conferinta mea de la Paris am selectat cateva parfumuri produse la Moscova, create toate inainte de 1975.

Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.