Saptamâna aceasta am explorat cu mare deliciu ultimele inovatii in materie de texturi din Paris pentru o noua gestualitate cosmetica, in cadrul câtorva prezentari de tendinte pentru laboratoare. Nu sunt pentru marele public si in mod expres mi s-a cerut sa nu vorbesc in detaliu despre ce am vazut / testat intrucat este vorba de ultimele brevete in domeniu. Ca in moda, si in zona de beauty tendintele sunt de doua feluri - cele care se comunica (si pe care publicul le gaseste când cauta pe google trends) si tendintele reale, unde informatia se plateste cu mii si zeci de mii de EUR. Notiunea de tendinte e un concept perceput destul de pueril in România. Nu inseamna a sta intr-o camera, fara sa ai contact direct cu piata, si sa concepi texte pe care eventual o amârata firma de confectii le va citi in timpul liber din cadrul unui salon organizat de o camera de comert, replica a unui bazar, ca cel din Timisoara. Cele mai importante sunt tendintele de culori. Daca ai ratat câteva culori in colectie / ambalaje / vitrina, poti fi sigur ca ai ratat magistral vânzarile in acel sezon.
Tendintele pe care le "vedeti" fac adesea parte din planul de comunicare, atunci când se creeaza un buzz in jurul unui produs, deja realizat in fabrica, care va ajunge in magazine peste 4-5 luni. Tendintele pe care nu le "vedeti" sunt informatia de aur pe care si-o smulg cei care lucreaza in fashion - de exemplu, ce materiale alege exact in momentul acesta Karl pe rue Cambon sau care e paleta de machiaj de la Dior pentru anul viitor sau care e gama cromatica a reclamelor Louis Vuitton pe care le vor vedea milioane de consumatori pe glob.
Piata de cosmetice se reinventeaza tot la doi ani la Paris si cele mai noi directii la nivel de societate sunt transpuse in produse prototip menite sa exprime o noua abordare a gestului cosmetic si a senzorialitatii. Toate acestea sunt produse de avangarda si abia peste 10 ani ajung in mâna consumatorului român. Motivul e extrem de simplu - o crema care creeaza o senzatie cu totul speciala la atingere nu poate ateriza mâine inr-un ambalaj Nivea sau Dove, produse create pentru milioane de consumatori. Riscul este prea mare intrucât in zona de mass market un numar covârsitor de oameni nu traiesc efectiv in 2011, ci undeva prin 2001, chiar 1991, intr-o capsula a timpului.
Esti ceea ce cumperi! Spune-mi ce produse folosesti pentru a-ti dezvalui in ce epoca traiesti de fapt.
De vreo 10-15 ani, notiunea insasi de cosmetica se reinventeaza la Paris in tipuri de produse / formule fata de care tot ce s-a produs in România este preistorie. Daca pâna in trecutul recent o crema insemna pur si simplu un amestec de ingrediente pe care il pui pe fata, senzorialitatea a reinventat acest domeniu.
Esti ceea ce cumperi! Spune-mi ce produse folosesti pentru a-ti dezvalui in ce epoca traiesti de fapt.
De vreo 10-15 ani, notiunea insasi de cosmetica se reinventeaza la Paris in tipuri de produse / formule fata de care tot ce s-a produs in România este preistorie. Daca pâna in trecutul recent o crema insemna pur si simplu un amestec de ingrediente pe care il pui pe fata, senzorialitatea a reinventat acest domeniu.
In manualele vechi de cosmetologie nu se vorbea niciodata de notiunea de textura, de cum arata si ce senzatii evoca un produs cosmetic. Crema era crema, lotiunea lotiune, samponul sampon, iar aspectul pur functional ("produsul X trebuie sa spele, produsul Y trebuie sa hraneasca") excludea notiunea de placere. Vreme de multe decenii, cea mai sterila paradigma (functie & forma) a "infestat" toate produsele.
Iata insa ca de mai multi ani creativitatea fara limite a impânzit sfera cosmetica generând produse care au la baza ultimele tehnologii si nu se rezuma la "ulei de migdale + apa de roze + miros vag rânced de grasimi BIO".
Am testat lotiuni si geluri care scot sunete atunci când sunt aplicate pe piele (!!!!), care vizual dau senzatia ca fierb, dar de fapt racoresc pielea, creme precum zapada carbonica cu o consistenta venita de pe alta planeta. Produse de corp precum laptele, nectarul, mierea, argila, in picaturi grele si vâscoase care se topesc intr-o secunda la atingerea pielii si dispar fara a lasa un film gras / lipicios. Farduri care nu sunt farduri, ci unturi exotice aflate la bariera dintre produs de ingrijire si produs de machiaj. Texturi derivate direct din bucataria moleculara cu aspect SF, dar excelente pentru a combina active greu de pus impreuna in aceeasi faza. Un spray trimite "boabe" stralucitoare pe piele iar spargerea lor la atingere (si amestecul cu cealalta faza) genereaza o senzatie cu totul speciala ca atunci când spargi un bob de strugure. O crema diafana sub forma de nor intr-un bocal de sticla. Un spray bruma care da senzatia de ploaie racoroasa in padurea amazoniana. O crema cu cristale de "gheata" care se topesc pe piele.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
