In urma cu cca 15 ani eram invitat la o sesiune a Parlamentului European si cu acea ocazie am tinut un speech de la tribuna Senatului Frantei. Una din temele discutate atunci in anii 90 tinea de Internet, domeniu cu totul nou si o mare necunoscuta pentru multi. Eram cel mai puternic aparator al universului virtual in conversatiile legate de "impactul negativ" al acestei noi lumi. Azi insa, când sarbatorim 30 de ani de la inventarea primului IBM personal, dar si inceputul sfarsitului pentru calculatoare asa cum le stiam, lucrurile sunt mult mai nuantate. In acea vreme, notiunea de informatie parea foarte abstracta iar gestionarea ei …. o utopie. Nu stiam ce e telefonul mobil, pagerele abia aparusera. Azi, recunoasterea identitatii in poza din Facebook a generat controverse in Germania. Spatiul intim se topeste in fata necunoscutilor, care mâine te vor identifica pe strada cu tot cu trecutul tau, dar si in fata brandurilor doritoare de informatii reale si autentice despre tine si preferintele tale - carduri de fidelitate, plata cu cardul (si disparitia monedei), sondaje despre orice subiecte (evident remunerate cu bonuri de reducere). Generatia mea nu a cunoscut notiunea de vedeta, atunci existau doar idolii din muzica, evident intangibili. Brandurile, asa cum le percepem azi, se creionau la orizont. Consumerismul a adus notiunea noua ca fiecare poate fi o vedeta macar pentru o clipa, iar acest "târg" miraculos i-a facut pe oameni sa iasa din "intimitatea" lor pe Facebook sau oriunde cu numele real pentru a aduce o sclipire in plus in fata anturajului. Pâna aici, toate par inocente. In final, de ce te-ar deranja daca o serie de branduri se folosesc de datele tale pentru a concepe noi produse sau pentru a-ti trimite oferte in posta, fizica ori virtuala? Aici intervine unicul actor care iti poate lua banii fara drept de apel, Statul, mai degraba tentat de "victimele" inocente decât de marii contribuabili.
Acum 15 ani, daca aveai bani, iti puteai lua 5 televizoare. Nimeni nu stia cat ai luat, cu ce ai luat si ce vei face cu ele. Maine, televizorul inteligent care se conecteaza la internet si pe care l-ai cumparat de pe ebay, platind cu cardul, ori dintr-un magazin, cu 15% reducere pe cardul de fidelitate, iti va rezerva o … surpriza. Chiar daca l-ai dus in cabana ta de la munte unde mergi o saptamana pe an, te vei trezi cu o hartie de la finante pentru un impozit nou, sau pur si simplu un formular ancheta care te intreaba "inocent" câte televizoare ai.
Un text pe Facebook, in care te lauzi cu noile telefoane cumparate, sau le arati in poza, te va "condamna" la noul impozit - "cine are peste 5 telefoane trebuie sa plateasca taxa X". Vizionarea unui film piratat nu iti va aduce o condamnare ci … o taxa pe drepturi de autor. O ancheta online pe care ai completat-o pentru un bon de reducere va furniza subtil celor care colecteaza taxe câte telefoane/masini de spalat/televizoare/venituri/cheltuieli de vacanta ai.
In final, iesirea din "anonimat" in lumea virtuala va avea pretul ei in construirea societatii ideale pe care toti si-o doresc. Imi amintesc cum anii 90 jinduiau dupa un concept numit transparenta - de la atitudine pâna chiar la arhitectura. Fiecare individ devine astfel "cunoscut" si "accesibil" pierzând astfel calitatea numita "low profile". O aplicatie recenta a unui aparat de fotografiat permite identificarea instant a monumentelor dintr-un oras. Va mai dura putin pentru a "identifica" oamenii, de exemplu cei instariti sau cei care ar putea sa te intereseze. Cati nu au "ratat" sansa unui job mai bun pentru ca nu au stiu ca se afla in acelasi bar cu o persoana importanta cu care ar fi putut socializa?
Transformarea "universului" in centre de interes, fie ca e vorba de cei care colecteaza taxele, de companii sau de oamenii dornici de socializare, este probabil urmatoarea mare revolutie din era Matrix.
Daca in trecut lumea evada in virtual, cu siguranta in viitor o parte a ei va incerca sa evadeze in Real si in anonimatul total pentru a dobandi un control quasi total asupra propriei persoane. Inainte de 1989 oamenii erau ascultati, insa aceasta necesita resurse umane importante. In 2012 eficientizarea e maxima, canalele multiple si scopurile mereu nobile (platirea taxelor, respectarea legii, transparenta in ceea ce declari).
Anonimatul in Moda
Am trait pana la refuz notiunea de brand si identificare in ultimele doua decenii, de când Karl Lagerfeld a inceput jocul cu simbolurile marcii, supradimensionate, repetate obsesiv si aplicate pe absolut orice element. In anii 90 cand am facut scoala de moda la Paris brandul era o mare necunoscuta pentru mine. Nimeni nu vorbea cu acesti termeni care azi au dat nastere chiar unui verb in limba româna - "a brendui". Va continua lumea modei acest sistem care ii favorizeaza doar pe cei "mari" sau va inventa altceva, cu totul nou pentru generatiile urmatoare?
Acum aproape un secol, femeile doreau cu disperare sa afle numele care imbraca o vedeta a zilei intr-o fotografie, pentru a-si cumpara o tinuta similara. Azi, recunoasterea e instant in tabloide gratie articolelor "red carpet" sau criticilor de moda. Mâine, telefonul mobil va permite identificarea creatorului unei tinute la petrecere, pretul si …. anul de fabricatie. Ne indreptam spre o moda mai "anonima" si "confidentiala", in ciuda dezideratelor economice ale marcilor?
Cantitatea de nestemate la gât indica odata pozitia sociala, au urmat apoi accesorile de calitate si in final posetele mari care "striga" brandul si pretul. Ce urmeaza? Cu siguranta NU ceea ce tocmai a fost. Vor mai pune oamenii pret asa de mare pe moda cand "telefonul" va dezvalui aproape totul despre partenerul de conversatie? Pâna recent ne puteam "ascunde" in spatele hainelor inventand "personaje", proiectând dorintele si nerealizarile, poate in viitor "transparenta" si "accesibilitatea" informatiei va schimba radical acest lucru.
UPDATE: Dailymail are acum o ancheta exact despre ceea ce se stie despre tine prin compilarea bazelor de date care te "urmaresc". Rezultatul este cutremurator.
UPDATE: Dailymail are acum o ancheta exact despre ceea ce se stie despre tine prin compilarea bazelor de date care te "urmaresc". Rezultatul este cutremurator.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
