Adesea, mintea foarte ingusta si exclusiv "rationala" ajunge sa traga concluzii dintre cele mai bizare asupra istoriei si antropologiei. De exemplu, intr-un interviu recent in România, un sociolog ajuns la o anumita vârsta afirma:
"As spune ca de fapt Mos Craciun a fost inventat pentru asta, pentru ca de fapt toata asocierea aceasta dintre sarbatoarea Craciunului si facutul cadourilor este o inventie de marketing si este relativ recenta. Daca studiem traditiile populare din Romania, nu o sa aflam ca cineva a facut cadouri acum doua sute de ani, in Romania, de Craciun. Asocierea aceasta s-a facut intrucat comerciantii au nevoie la sfarsit de an sa lichideze stocurile de marfuri. Si cu timpul, oamenii au cazut prada acestor miscari de marketing. "
Aceste explicatii fac parte din aceeasi categorie cu "biserica a fost inventata pentru a domina lumea". O constanta detronare a unor traditii carora li se imputa lipsa unui adevar istoric pentru ca, nu-i asa "credinta e un soi de opiu pentru popor".Foarte putini isi pun intrebarea urmatoare: si daca mos Craciun a fost efectiv inventat de marketing de ce a prins totusi la populatie si de ce noua traditie persista acum când suntem asa de "rationali"?
Teoria care pune in spatele marketingului niste puteri colosale iar pe oameni ii face niste idioti absoluti este de o naivitate inspaimântatoare. Tot in acelasi interviu, sociologul afirma "Se pot face sarbatori si fara cadouri". Evident, se poate trai si fara haine in casa iarna, ca doar e cald, bine si nu ne vede nimeni.
Prezentând situatia de la tara din România si un trecut care de altfel nu e prea bine documentat (deci certitudinile sunt puse sub semnul intrebarii) se lasa impresia caracterului nociv si pur occidental, de marketing, al Craciunului si altor noi sarbatori aferente. Ori, Craciunul cu tot alaiul de evenimente si cadouri, nu e altceva decât un ritual contemporan care vine in locul lasat gol al altor ritualuri mai vechi.
Cadourile sunt forma contemporana a ofrandelor odinioara puse pe altar divinitatilor, dar azi nu traim in comunitati iar sentimentul religios asa cum era trait in alte epoci nu exista decât sumar. Românul de azi nu e românul de acum 200 de ani de la sat, nici limba nu mai e la fel (incercati sa cititi textele de la 1830 si tot ce se scria ante-Eminescu), daramite imaginarul sau. Succesul cadourilor si al Sarbatorii de Craciun, evident initiat de marketing, exista pentru ca singurul altar al omului contemporan, rational si logic precum invitatul in cauza, a ramas familia. Demontând traditii recente si punandu-le intr-o asemenea lumina proasta, "cercetatorii" români isi demonstreaza goliciunea sufleteasca. De exemplu, masa de Anul Nou. Evident e asociata cu perioada lui Ceausescu, pentru ca era unul din rarele momente cand se puteau pune pe masa bucate multe, când televizorul mergea, când oamenii se puteau aduna si petrece.
Insa acestea erau doar aparenta evenimentului, mantia in care se prezinta ritualul. Azi, poti mânca bine oriunde si oricând, urmari la orice ora programe TV. Dar tocmai de aceea, ca nu e nimic exceptional in ele, acestea nu produc niciun efect iar oamenii au nostalgii. Nu pentru o mâncare din trecut, sumara si proasta, ci pentru aroma inefabila din jur. Cui serveste desacralizarea, aruncarea in derizoriu si anatemizarea in ochii opiniei publice? Aruncarea la gunoi a unei sarbatori care inca mai are ceva crestin in ea este de un cinism inspaimântator. Oamenii isi inventeaza constant sarbatori si ritualuri, diferenta e ca acest Craciun al marketingului inca mai aminteste oamenilor de o semnificatie crestina, pe când Festivalul Berii e doar despre bere la fel ca multe alte noi evenimente care au pastrat strict forma unor sarbatori antice, nu si urma vreunui sens. Totul se consuma azi, dar consumerismul Craciunului e inca animat de umbrele unor intentii nobile (a face cadouri si a-ti aminti ce inseamna sarbatoarea) pe când alte forme sunt doar pentru a consuma.
E motivul pentru care Parfumul, fie sub forma de flacon, lumânare parfumata sau mâncare foarte aromata, este un element obligatoriu de Craciun. Cine nu ofera "parfum" si nu se parfumeaza de Craciun si de Anul Nou nu va avea parte de bun augur. Oamenii fac cadouri parfumate de Craciun nu pentru ca marketingul i-a pacalit, cum ar zice românul cu mintea ingusta, ci pentru ca omul a intuit, fara a-si putea explica, importanta mirosului in viata. O regasim in povestea Regilor Magi. Ce patesc o femeie sau un barbat care comit in numele ratiunii pacatul de a renunta la parfum? Vizibil nimic, insa in plan sufletesc devin sterpi pentru ca mirosul e ingredientul secret care permite germinarea emotiilor si a imaginatiei. Multitudinea de mirosuri vin de la brad, de la cadouri, de la hainele noi, de la mâncarurile alese, de la parfumul aplicat dupa gât pentru ca e Sarbatoare. De aceea, Craciunul trebuie sa fie in exces. Oamenii au adus in casa lor experienta Templului si procesiunea inmiresmata. Ori o minte stearpa care paseste in Noul An se va ofili. Drept dovada, asemenea asertiuni din presa care demonstreaza câta saracie spirituala exista la cei care detin puterea cuvântului.
E motivul pentru care Parfumul, fie sub forma de flacon, lumânare parfumata sau mâncare foarte aromata, este un element obligatoriu de Craciun. Cine nu ofera "parfum" si nu se parfumeaza de Craciun si de Anul Nou nu va avea parte de bun augur. Oamenii fac cadouri parfumate de Craciun nu pentru ca marketingul i-a pacalit, cum ar zice românul cu mintea ingusta, ci pentru ca omul a intuit, fara a-si putea explica, importanta mirosului in viata. O regasim in povestea Regilor Magi. Ce patesc o femeie sau un barbat care comit in numele ratiunii pacatul de a renunta la parfum? Vizibil nimic, insa in plan sufletesc devin sterpi pentru ca mirosul e ingredientul secret care permite germinarea emotiilor si a imaginatiei. Multitudinea de mirosuri vin de la brad, de la cadouri, de la hainele noi, de la mâncarurile alese, de la parfumul aplicat dupa gât pentru ca e Sarbatoare. De aceea, Craciunul trebuie sa fie in exces. Oamenii au adus in casa lor experienta Templului si procesiunea inmiresmata. Ori o minte stearpa care paseste in Noul An se va ofili. Drept dovada, asemenea asertiuni din presa care demonstreaza câta saracie spirituala exista la cei care detin puterea cuvântului.
Notiunea de ritual este total neinteleasa de români desi ritualul face parte din existenta lor.
O minte ingusta si logica nu poate pricepe efectele aproape magice pe care le imbraca locul, atmosfera si gestul. E motivul pentru care preotii se imbraca intr-un anume mod. Daca ar sta in pulover si ar tine slujba in dormitor cu oamenii stând in pat cu un pahar lânga, efectul aceluiasi text ar fi zero. La un nivel cotidian, ambalarea cadourilor, scumpa, costisitoare si evident inutila are acelasi rost. O ciocolata amarâta pregatita special si data la o anume ora din an devine altceva pentru copilul care are impresia ca primeste luna de pe cer.
Incapacitatea unor sociologi de a pricepe sufletul uman da nastere la asemenea interpretari puerile, evident alimentate de teorii conspirationiste, atât de tipice generatiei 50-55. Evident, fiecare stie cat costa o ciocolata si o poate cumpara singur peste an. Dar nu in asta sta esenta sarbatorilor.
Sarbatorile moderne sunt pe masura oamenilor moderni. Marketingul e aici doar pentru a contura o dorinta care exista in om si nu pentru a vinde stocuri. E adevarat ca in decembrie se fac vanzari mari, tot asa cum atunci se dau prime si al 13-lea salariu. Dar asta sa fie concluzia despre Craciun? Daca nu era decembrie, era cu siguranta alta luna.
Pentru ca nu mai idolii de odinioara, oamenii se agata de altii. Muzeele occidentale din Paris si Londra au devenit brusc victima a propriului succes, cu o afluenta tot mai mare de oameni. Nu e atât un amor subit pentru arta si cultura, cât o noua forma de pelerinaj.
Omul contemporan nu poate oferi o ofranda facuta cu mâna lui si de aceea apeleaza la medierea brandurilor. Sunt convins ca multe femei ar adora sa cadoriseasca pe cei din jur cu mâncaruri, dulciuri, haine, bijuterii, facute de ele. Dar câte au stiinta necesara si mai ales timpul pentru a face asa ceva pe parcursul unui an?
Greseala enorma de a arunca pe umerii marketingului totul vine pentru ca românul ajuns azi la 40-55 de ani nu mai crede in alt tip de existenta si pentru ca a fost secatuit sufleteste. Astfel, se confunda cauza cu efectul, intentia cu mijlocul intr-un haos generalizat in care toti sunt peste noapte istorici si dau semnale negative si triste celor din jur. Ca in cazul "femeilor de succes" pe care l-am prezentat recent, multi reprezentanti au secatuit tara si au castrat o intreaga generatie prin mesajele transmise reducând totul la "logic", "conspiratie", "nihilism", metamorfozând propiul esec in teorie. Oamenii au nevoie de aripi, altfel sunt niste simple târâtoare in colbul vietii, adesea o mlastina.
Sarbatoarea Craciunului in secolul al XIX-lea trebuie vazuta exact in contextul pe care il prezinta de altfel povestile din era victoriana. Familii sarace dar numeroase care doar odata pe an isi permiteau sa puna pe masa ceva frumos copiilor. A inventat marketingul Mos Craciun? Cand nu ai bani, traiesti in mizerie, dar crezi in miracole, evident exista cineva cu un asemenea nume care aduce un cadou special. Câti oameni de la oras mai merg la biserica si câte comunitati exista de fapt? Nu era nevoie de Craciun in alte secole pentru ca in sânul unei comunitati mici de cartier cu oameni prosperi si saraci existau pomenile. Cineva dadea cadouri altcuiva, haine vechi, mâncare, etc. Ajuta din convingere. Dar azi, orasul e mare, oamenii nu interactioneaza in acelasi mod iar societatea industriala pe masura expansiunii ei a creat ritualuri noi.
La asertiunea sociologului ca "se pot face Sarbatori si fara cadouri" nu pot decât sa deplâng saracia sufleteasca a unui om care a ajuns sa afirme asa ceva. Viata poate exista si fara miracole, speranta sau ingeri pazitori, strict rationala si logica? Iata o experienta pe care o recomand in 2012 celor care transmit acest mesaj pentru a trai intelesul cuvintelor emanate. Aceasta generatie ne-a educat 20 de ani ca nu exista cadouri din bunatate, generozitate sau chiar din ritual, ci doar marfa (serviciu contra serviciu) - rezultatele Sarbatorii Românesti le vedem zi de zi.
Incapacitatea de a concepe miracolul, de a intui lumina si mai ales de a plamadi viitorul este problema românilor de azi la 50 ani a caror unica ocupatie a ajuns distrugerea miturilor fara sa-si puna problema ca exista si o utilitate a lor, un rost ascuns, din moment ce oamenii le accepta. Ori aceasta generatie, asemenea "femeilor de afaceri" care sunt responsabile moral de castrarea creativa a unei generatii intregi de tineri artisti, dispare incet in istorie, otravita cu cerneala cuvintelor pe care le-au scris simbolic in imaginarul national in ultimii 15 ani.
Incapacitatea de a concepe miracolul, de a intui lumina si mai ales de a plamadi viitorul este problema românilor de azi la 50 ani a caror unica ocupatie a ajuns distrugerea miturilor fara sa-si puna problema ca exista si o utilitate a lor, un rost ascuns, din moment ce oamenii le accepta. Ori aceasta generatie, asemenea "femeilor de afaceri" care sunt responsabile moral de castrarea creativa a unei generatii intregi de tineri artisti, dispare incet in istorie, otravita cu cerneala cuvintelor pe care le-au scris simbolic in imaginarul national in ultimii 15 ani.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
