Nu am sa va fac teoria brandurilor in moda, ci pe cea a uitarii si necunoasterii. In fiecare an vizionez ceea ce propun creatorii internationali la Paris in cadrul târgurilor de specialitate si cu ocazia saptamânii modei. Chiar daca ai exercitiul privitului si un background puternic in meserie, a viziona peste 5 000 de modele, insumând cantitatea de haine noi prezentate, nu este un exercitiu usor. Evident, formele, culorile, directile noi se prefigureaza imediat ... dar ramâne partea a doua, modul in care un designer stingher poate fi reperat sau nu. Ai 2 ore la dispozitie si o hala imensa cu designeri .... la care anume te vei indrepta?
Aici intervine angrenajul complex al imaginii care face ca un nume sa fie reperat si sa nu fie uitat intr-un amalgam de haine care oricum sunt interesante toate. Aceasta noua dimensiune a modei nu a existat pâna recent in România. Un numar restrâns de creatori, un numar nu foarte mare de modele si putine evenimente fashion permiteau celor care se uita cu un alt ochi decât cel al consumatorului sa retina pe cineva.
Aceasta situatie se rezuma la cazul urmator din parfumuri. Am o lista foarte mare de parfumuri care imi plac, dar de fiecare data cand sunt intrebat de parfumurile preferate nu pot evoca 50 in 3 secunde si evident, cele a caror imagine mai puternica mi s-a intimparit in minte vin primele. Lucrurile stau in mod similar in relatia designer - presa si mai evident in relatia designer - consumator. Recent, am publicat invitatia la târgul de bijuterie contemporana Autor si am constatat un lucru flagrant - dintre toate numele evocate doar câteva imi evocau ceva, si nu puteam sa le asociez prea bine cu niste creatii.
Aici intervine una din legile Modei - consumatorul va cumpara mereu moda, nu neaparat de la aceleasi nume.
Privit din unghiul designerului lucrurile stau in felul urmator - cu cât apar mai multe nume pe piata, felia de tort devine mai mica iar un succes aparent nu inseamna nimic pe durata lunga.
Sunt foarte multi creatori români care la ora actuala se confrunta cu acest lucru - Anonimatul - tocmai pentru ca nu ajung nici la presa si nici la public decât sub forma unei soapte. Indiferent de talent, vocea lor e foarte firava intr-o lume zgomotoasa.
Anual sunt peste 600 de lansari de parfumuri pe glob. Ar insemna sa scriu zilnic cate 2 articole si sa nu scriu alte articole pe teme care ma intereseaza. De aici apare selectia, care in primul rând e una personala, un nume care ti-a spus ceva si ti-a ramas in memorie spre deosebire de o marca inspida care nu iti inspira nici macar o critica.
In RO se intampla la ora aceasta acelasi lucru, fara ca actorii sa realizeze probabil. O concurenta intre designeri pentru a ramane in memoria celui care scrie despre ei si evident a publicului in contextul in care bugetele de reclama sunt oricum mici in raport cu posibilele incasari din moda.
Practic, in fiecare an ne intrebam "cine a mai intrat in moda?" când intrebarea reala este de multe ori "cine a mai iesit din moda?"Rareori exista falimente subite in moda, cel mai adesea o .... lenta agonie.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
