Desi moda influenteaza societatea in tot ansamblul ei si probabil doar pustnicii se pot sustrage, in sensul sau restrâns de ritual al schimbarii permanente, Moda afecteaza un numar absolut infim de români. Sub 0,1% din populatie si sub 1% din populatia activa ("salariata") este interesata de "a fi la moda" in opozitie cu "ma imbrac", iar aceste cifre alarmante, care nu dateaza de ieri, sunt atestate de numarul total al românilor care cumpara si citesc publicatiile de moda.
Pe de o parte, conditia financiara nu permite multora sa-si reinnoiasca frecvent garderoba si nici sa-si cumpere reviste de moda, existand global un numar redus de clienti fashion si unul si mai mic de cititori fashion. Pentru multi, apetitul pentru moda nu dureaza decât câteva sezoane din existenta lor terestra urmând ca apoi sa perpetueze de-a lungul vietii ceea ce au retinut in acel scurt rastimp. Putem lesne vedea femei coafate, machiate si imbracate precum niste autentice relicve ale modei pastrate in ministere si uneori plimbate la TV. Multe din femeile din viata politica sunt prafuite si invechite aratând constant lipsa unui dezinteres nu atât pentru stil, cât pentru moda. Insa cine nu este atent la spiritul prezentului, si in special la MODA, reflectând ca traieste in 2011 si nu in 1991 chiar prin aceste mici detalii "superficiale" fashion, are mici sanse sa inteleaga aspectele mult mai serioase ale prezentului.
Pe de alta parte, nu exista interes pentru moda, iar acest univers s-a invartit mereu in jurul aceluiasi numar de persoane, cu putin peste 15 000 de români / sezon. Ultimii ani au adus o schimbare majora in distributia informatiei fashion, presa devenind accesibila in zone puternic comerciale cu afluenta mare de oameni. Cu toate acestea, pentru a intra in sectorul presa e nevoie sa ai impulsul de a rasfoi / cumpara inainte de a face selectia si eventual de a cumpara. Barbatul român nu e interesat de cum arata, cu atât mai putin de a fi in ton cu moda, iar numarul revistelor masculine de stil intr-un tiraj ridicol (cu putin peste 5000 de români cumpara asa ceva) arata o realitate care oricum se vede cu ochiul liber. O parte a femeilor cumpara una, maxim 2 reviste lunar, insa mai sunt si acelea care cumpara aproape toate, fapt corelat cu apetitul fashion si disponibilitatea de a cumpara haine in fiecare nou sezon. Majoritatea revistelor s-au "batut" pe acelasi numar de femei, care oricum le cumpara aproape pe toate.
Intr-o anume masura, lumea Modei e inchisa in jurul ei, adesea intr-un cerc vicios, si constant incapabila de a converti un numar imens de români, intrucât adevarata "batalie" se da in alte locuri.
Corcirea cu o zona de tabloid nu a avut efectele scontate intrucat cei care se "holbeaza" nu au si fondurile de a deveni impatimiti, in timp ce altii au fost iremediabil pierduti intrucat li s-a "confirmat" frivolitatea pe care oricum o blamau modei.
De exemplu, criza a avut un efect devastator in moda, cel putin la nivelul datelor oficiale de vânzari si difuzare. In 2006, revista ELLE vindea intre 18000 si maxim 27000 de exemplare lunare. In 2011 ELLE vinde intre 14000 si 15000 de exemplare lunare. Beau Monde se invârtea pe la 20000 in 2005-2006 iar in 2010-2011 facea doar 14000-15000 in medie. Intre timp, numarul de puncte de vânzare (de ex, hypermarketuri, mall-uri) a crescut, la fel si expunerea publicului la ideea de "moda" sau ofertele tentante venite la pachet cu fiecare revista. Prezenta constanta la TV a notiunii de imagine si stil, vehiculate in tot felul de emisiuni, dar si contactul cu "noua moda" adusa de multele branduri straine din recentele Malluri, nu a avut ca efect o crestere a dorintei de a fi la moda, respectiv de a fi informat. Intr-un fel, rolul presei de moda ca vitrina a noutatilor, a fost luat de vitrinele reale ale magazinelor, pentru o generatie noua, superficiala, agramata si aproape analfabeta. Rezultatele de la BAC ne arata o generatie care nu e deprinsa cu lectura, fie ea si a unei reviste de moda unde trebuie sa "memorezi" ce se poarta si ce nu. Interesul pentru Moda scade gradual cu vârsta, insa noua generatie nu e obisnuita nici macar cu .... lecturarea. Pe unii nici Google nu ii mai ajuta. Intelegerea acestei generatii incepe de la cum le arata casa, ori casele românilor au fost constant dezvaluite in emisiunile tip reality show. Sunt case fara biblioteci, fara carti, spre deosebire de generatia ante 89, unde cartile BPT existau chiar si in apartamentele modeste. Ori cum sa ceri unei generatii care nu are "informatie pe hârtie" in casa, care abia citeste si se exprima deficitar in româna la Bac, sa aiba reflexul presei scrise? Scaderea dramatica a vanzarii cotidienelor, in ciuda ofertelor foarte tentante (carti, CD-uri) arata o de-culturalizare in masa a natiunii.
Fragmentat in grupuri si grupulete, incapabil de coagulare in ultimii ani, ceea ce impropriu se numeste sistem al modei din România nu a reusit elaborarea unei strategii sau viziuni de viitor. "Cum anume sa-i facem pe români sa cumpere mai multe articole vestimentare si sa o faca in mod constant?", altfel spus crearea dependentei de moda, este mai degraba o intrebare retorica. Desi caderea in vanzari a revistelor fashion are o serie larga de explicatii, ea coincide perfect cu propovaduirea "democratizarii modei". Simbolic, in momentul in care idei ca "nu conteaza moda ci stilul personal", "important e cum te simti si atitudinea", "manualul de stil iti dezvaluie cum sa arati fabulos cu propria garderoba" au impanzit textele revistelor si emisiunile TV a inceput declinul "dictaturii fashion". Ori fara dictatura Modei nimeni nu mai da .... doi bani pe Moda, nu cumpara moda ci haine. La ce bun sa cumperi ultima revista daca auzi constant ca nu e bine sa arati ca ultimul podium? In 2004-2005 mai erau oameni care cumparau reviste de moda din teama de a nu arata demodat sau fara stil. In 2011, cand emisiunile TV au dat curaj stilului propriu si inspiratiei, de ce sa mai dai bani pe o revista? Adevaratul inamic al presei fashion este televiziunea, nu pentru ca ar fura publicul, ci pentru ca il dezvata de reflexele fashion.
Aceasta falsa retorica a libertatii in moda, a stilului unic, a "personajului", a regulilor de "asociere", a stilului strazii de pe mapamond in care se combina orice, a detronat rolul fundamental al publicatiilor ca intermediar intre "producator" si "consumator". E de rau? Mai degraba e semnul unei schimbari adus de o generatie fundamental diferita de precedentele.
Ti-a placut articolul? Inscrie-te pentru noutati parfumate exclusive de la Paris si nu uita sa activezi emailul.
